中央网信办自4月15日起开展为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，这一重要部署直指当前短视频领域存在的恶意营销等突出问题，彰显了监管部门净化网络环境、维护网民权益的坚定决心，为短视频行业健康有序发展指明了方向。

当前，短视频平台已成为人们获取信息、娱乐休闲的重要渠道。数据显示，我国短视频用户规模已突破10亿，日均使用时长超过2小时。然而，一些不良内容制作者为博取流量、牟取利益，不惜突破道德底线，自导自演各种虚假剧情，通过精心设计的场景和台词欺骗观众感情。有的通过“卖惨”博同情，编造离奇故事；有的刻意制造冲突，挑动社会对立；还有的打着科普旗号，实则传播伪科学内容；更有甚者，故意制造家庭矛盾、情感纠纷等刺激性内容，引发社会焦虑。这些行为严重违背了短视频创作的初衷，将本应传递正能量的平台变成了博取流量的竞技场。这些乱象不仅污染网络环境，更对社会价值观造成严重冲击。此次专项行动将重点整治短视频领域恶意营销、AI技术滥用乱象、涉企网络“黑嘴”、暑期未成年人网络环境、网络直播打赏乱象、恶意挑动负面情绪等八大网络乱象，可谓对症下药、切中要害，为进一步巩固提升治理成效，营造更加清朗有序的网络环境注入强劲动力，为构建健康向上的网络生态提供坚实保障。

此次专项行动的开展具有多重积极意义。首先，有助于净化网络环境，让优质内容获得更多展示机会；其次，能够有效保护网民权益，避免其被虚假信息误导；再次，有利于引导短视频行业回归内容为本的正轨，促进行业长期健康发展。值得注意的是，整治行动并非限制创作自由，而是为创作者划定明确红线，鼓励在遵纪守法前提下进行创新。

建立长效机制是确保整治成效的关键。一方面，平台要切实履行主体责任，完善审核机制，运用人工智能等技术手段加强内容筛查；另一方面，需要畅通举报渠道，鼓励网民积极参与监督。此外，还应加强创作者教育培训，提升其法律意识和职业素养。2024年全国网信系统依法对11159家网站平台予以约谈，对4046家网站平台实施警告或罚款处罚，责令585家网站暂停有关功能或信息更新，下架移动应用程序200款，处置小程序40款，会同电信主管部门取消违法网站许可或备案、关闭违法网站10946家，督促相关网站平台落实主体责任，依法依约关闭账号107802个，这些数据充分证明了综合治理的成效。

清朗网络空间建设需要久久为功，我们期待通过三个月的集中整治，能够有效遏制短视频领域恶意营销乱象，让网络空间更加清朗，让优质内容获得更好传播，让广大网民享受到更加健康、积极的网络环境。这不仅是行业健康发展的需要，更是建设网络强国的必然要求。让我们共同携手，为营造风清气正的网络空间贡献力量。

作者：枝江“丹阳江畔”网评团队、七星台镇人民政府 路瑶

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