“蒜鸟蒜鸟，都不涌易。”视频中，一只头顶着大蒜的小鸟正用武汉话说着“算了算了，都不容易。”这是武汉最近爆火的“和平鸟”文创毛绒玩具，源自武汉人常在别人闹矛盾时缓解紧张气氛的话。

近年来，各地的文创产品以其独特的文化内涵和创意设计，逐渐成为消费市场的新宠。从各地景点推出的文创雪糕，到博物馆的文物玩偶，再到极具地域特色的冰箱贴等，这些“小文创”不仅为消费者带来了全新的文化体验，更成为推动文旅消费的重要力量。

以故宫文创为例，其通过将古代名画、宫廷文化等元素融入现代生活用品，成功吸引了大量游客的关注。2017年故宫文创产品的收入就达到15亿元，2021年更是超过20亿。这种现象不仅体现了文创产品对文化传承的积极作用，也展示了其强大的消费带动能力。故宫文创的成功，让更多人意识到文化与创意结合的巨大潜力。

文创产品的影响力不仅体现在销售额上，更在于其对文旅产业的带动作用。国家博物馆的凤冠冰箱贴自2024年7月上架以来，短短3个半月便售出14.5万个，成为近20年来该馆的“销冠”。这款冰箱贴不仅成为游客参观博物馆后的重要纪念品，还通过社交媒体的传播，吸引了更多人前往博物馆参观，进一步提升了博物馆的知名度和影响力。

文创产品的消费带动作用还体现在地方文旅经济的发展上。山西太原的“晋礼”文创店，通过融合本地文化与现代设计，吸引了大量游客。不仅引进专业咖啡调配技术，创办了煤球咖啡和晋式咖啡，还以《黑神话：悟空》游戏的热度为契机，新推出文创产品超500个，重现游戏场景中出现的诸多人物角色和场景，2024年国庆期间文创店内游客量日均超过7000人。这些文创产品不仅为游客提供了独特的文化体验，也带动了当地餐饮、住宿等相关产业的发展。

“小小的文创”不仅为传统文化注入了新活力，也正以其独特的方式让当地特色文化“出圈”，为地方文旅经济注入了新的活力。未来，随着文创产业的不断发展，相信文创产品除了为消费者带来了全新的文化体验外，将为带动文旅产业消费带来更大的惊喜。

作者：樟村坪镇人民政府 易姗姗

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