春风得意“马”蹄疾，三四月份越来越多的马拉松赛事相继举办，3月30日，2025年枝江女子马拉松鸣枪开跑，此次活动为2025年湖北唯一一场女子半马，是华中地区最大的女子半马赛事，一经发布，就引起了广泛讨论。枝江把发令枪当作城市发展的冲锋号、检验治理能力的试金石、撬动文旅消费的新支点，努力用赛道串联景点，把跑友留在景区，将“体育流量”变成“经济增量”。

在赛事数量井喷式增长的今天，马拉松赛事早已超越单纯的体育竞技范畴，赛事经济已进入“质效并重”的新阶段，巨大的流量带来了可观的效益。根据中国马拉松官网数据显示，2024年全国共举办路跑赛事671场，参赛人次约656万。赛事分布范围涵盖了全国31个省级行政区，261个市，537个区县，而一场马拉松赛事如何在众多竞争对手中“脱颖而出”？严谨规范的赛事组织、革故鼎新的“体旅”结合和科学健康的跑步生态都是稳住赛事口碑的“基本盘”。

规范运营是赛事经济生命线。当前部分城市陷入“重规模轻质量”的误区，盲目扩大赛事体量导致交通瘫痪、医疗保障缺失等问题频发。要始终坚持以人为本的办赛理念，把服务参赛者摆在优先位置，合理规划赛事路线和赛程，推出赛前退出机制、多项清凉降温举措、全面医疗保障等措施，以精细化服务确保赛事安全有序。根据实际情况确定办赛规模、等级，在保证赛事竞技性的同时，提升大众参与度，让马拉松赛事健康发展。

创新融合决定价值转化深度。以“体育+”为抓手，推动文化、旅游等产业融合发展，串联自然人文景观，创新周边产品，打造主题赛道矩阵。联合文旅部门搭建“赛事通票”智慧平台，开发含特色民宿、文化体验、健康餐饮的参赛套餐。引入AR赛道导览技术，打造沉浸式参赛体验，构建体育旅游消费新场景，形成“赛事引流－消费转化－口碑传播”的产业价值链。

健康生态关乎行业可持续发展。赛事经济的可持续发展，本质上是对“人、城、赛”共生关系的重构。完善参赛分级准入机制，依托大数据构建“跑力值-赛事强度”智能评估系统，避免“一窝蜂”冲击全马，不仅是对个体健康的守护，更是对赛事口碑的维护。要以马拉松赛事促进城市健康基建，充分利用零星地块、边角地块等用地，合理规划空间，建设小型健身广场、口袋公园，打造“15分钟健身圈”，让群众健身“举步可就”。

在未来，打造独有的赛事品牌，将成为诸多马拉松赛事的必修课，不能盲目跟风，一哄而上，要明确自身的优势与定位并创新赛事的办理方式，也要精耕细作，形成可持续发展的体育品牌。当发令枪响化作城市发展的起跑令，唯有以规范筑基、以创新铸魂、以健康护航，才能将马拉松的“流量”变成消费的“能量”和经济发展的“增量”，在马拉松经济的赛道上跑出加速度，让每滴汗水都转化为高质量发展的动能。

作者：枝江“丹阳江畔”网评团队、仙女镇 屈莹璐

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