近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，凸显了消费在拉动经济增长中的关键角色。各地也纷纷响应，因地制宜抓好落实，如四川绵竹通过政府补贴、企业让利、便捷回收等组合措施，将实惠送到农村群众的“家门口”，这一举措也揭示了农村市场所蕴藏的巨大消费潜能。

习近平总书记指出“构建新发展格局，把战略基点放在扩大内需上，农村有巨大空间，可以大有作为。”根据第七次全国人口普查数据显示，我国乡村常住人口高达50979万人，这意味着农村至少存在五亿人口的消费规模。同时，随着农村经济发展水平的不断提升，农民消费需求也在持续增量提质。但不可忽略的是，相较于城市，农村发展相对滞后，存在着市场供给单一、产品质量低劣等众多问题，要想让“消费马车”在乡村道路上跑得更快、更稳、更远，还需多措并举，打通促进农村消费的实现路径。

促进农村消费，首先要鼓足“钱袋子”。“农民敢不敢消费，关键看钱包鼓不鼓。”收入是消费的前提，收入水平决定着消费能力，当前农民消费水平相对较低，归根结底是因为“钱包没有鼓起来”。除了常规的农业发展，《方案》还为农民指出了一条新的“生财之道”，即因地制宜发展庭院经济、林下经济、民宿经济，这也与2025年中央一号文件提出的“发展民宿经济、提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平”等内容相呼应，这就要求各地结合资源禀赋，打造农文旅全产业链条，不断提升农产品附加值，进一步增加收入，充分释放消费潜力，从而形成良性循环，推动农村经济高质量发展。

促进农村消费，关键要丰富“货架子”。消费的目的是满足对美好生活的物质需求和精神需求，反观当前的农村消费市场，假冒伪劣产品屡见不鲜，休闲娱乐产品和电子智能产品几乎没有，现有的市场供给已经无法匹配农民的消费需求，没有好的产品自然激发不了消费的欲望。因此，一方面要加强农村市场监管，为农民朋友放心消费营造良好的市场环境；另一方面要加强调查研究，盯准农民不断升级的消费需求，增强汽车家电、休闲娱乐等农村真正所需的优质产品供给，满足农民想要提高生活质量的强烈愿望，从而激发农村消费的新活力。

促进农村消费，重点要修好“车轮子”。如同车轮是马车前行的基础，完备的公共基础设施，是农村消费市场开拓的前提条件。只有路修好了，买车才会提上议程；只有网络覆盖了，农民才能接触线上购物，打开消费的新天地。这就要求各地因地制宜地推动路、电、网、仓储等基础设施的改造升级，不仅可以让特色农产品走出去，增加促进农村消费的收入保障；也能将农民所需的优质产品运进来，满足群众对美好生活的向往，双向共赢，不断夯实激活农村消费潜力的基础。

农村消费市场是我国消费市场的重要组成部分，想要充分发挥“消费马车”拉动经济的作用，需要全社会统筹协作，从供给端和需求端共同发力，先让它在乡村道路上跑起来，不断激发乡村消费的无限潜力，点燃促进社会经济全面发展的新引擎。

作者：远安县花林寺镇人民政府 张浉浉

特别声明：本文仅代表作者观点。三峡宜昌网仅提供信息发布平台。