细数当下的电影市场，《哪吒之魔童闹海》无疑是最热门的话题。据网络平台数据，截至目前，电影《哪吒之魔童闹海》总票房已突破百亿元，跻身全球影史榜前十。这把“火”还一路烧到了屏幕外，哪吒关联产品销量猛增。

不仅“一吒难求”，《封神第二部：战火西岐》联名款咖啡也是“一杯难求”，“最强春节档”不仅在票房收入上演“神仙打架”，“吸金效应”更是蔓延到银幕之外，撬动新的消费热潮。

上线即售罄

哪吒盲盒“一盒难求”

近日，在宜昌国贸大厦泡泡玛特店，不少市民聚集在《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办前欣赏样品，醒目的标牌上显示该产品已经售罄。

“哪吒的联名盲盒暂时没有现货，如果有需要的话可以通过线上线下预订。”店员告诉记者，哪吒的盲盒正月初三一上架就售罄了，具体补货时间可以关注公司官网。

店员所说的这个哪吒盲盒包含隐藏款共9款，主要形象是《哪吒之魔童闹海》中的哪吒和敖丙。市民吴女士是哪吒的忠实粉丝，从第一部就喜欢上了里面的人物。

“我在闲鱼上淘到了一个哪吒盲盒，是敖丙的，花了78元。”吴女士告诉记者，她喜欢哪吒和敖丙，因为他们都有一种不服输、敢于和命运作斗争的精神品质。她想把哪吒所有的盲盒都集齐，端盒现在至少要花552元，但是很难找到货源，单个买，每个也要花费80元左右。虽然很难有机会抽到隐藏款，她还是想在网上淘一个二手端盒。

像吴女士这样的哪吒粉丝还有不少，在该店柜台，记者看到，不时有人前来咨询哪吒盲盒。不止线下，线上平台的哪吒周边产品同样热卖。

在泡泡玛特天猫旗舰店，《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒显示销量已有10万+，店铺客服表示，买这款手办的人很多，商品卖完就下架了，目前不确定是否有补货。泡泡玛特微信小程序显示，按订单先后顺序发货，2月9日至10日下单的，6月30日前发货，可见其热销程度。

而在二手交易平台，一些热门款的哪吒手办溢价明显，单个盲盒已经被炒到数百元，整盒盲盒达到上千元。

市民在《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办前欣赏样品。记者杨春艳 摄

“神仙”助攻

《封神2》联名款售罄

尝到联名款“甜头”的不止“哪吒”，《封神第二部：战火西岐》《熊出没》等多部电影的联名款也是一抢而空，从奶茶到咖啡，与春节档相关联的周边产品热度不相上下。

除盲盒外，咖啡、奶茶界也刮起春节档电影联名周边的“热风”。其中，《封神第二部：战火西岐》与瑞幸咖啡的联动吸引了无数影迷的目光，瑞幸咖啡推出的《封神第二部：战火西岐》周边产品主要为12张精致的角色手绘扑克和“一杯封神、开瑞全年”的大红色礼品袋。

连日来，记者走访城区瑞幸咖啡国贸、星光天地等多家店，被问及品牌与《封神第二部：战火西岐》合作的产品时，工作人员均称“早已断货”。

老庙黄金与《封神第二部：战火西岐》联名，对传统凤鸟纹、饕餮纹、蟠螭纹进行焕新演绎，精准契合年轻一代对个性、时尚与好运的多元追求，推出了兼具好运寓意与时尚美感的黄金首饰单品，但记者致电老庙黄金CBD店、国贸新天地店，店员均表示目前线下均没有《封神第二部：战火西岐》联名款销售，只能通过线上渠道购买。

“看了《封神第一部》后，我就成为封神影迷，看了第二部后，我特意购买了一串凤鸟纹手绳。”市民陶贝丽说，红色手绳搭配凤鸟纹黄金，传统又不失时尚。

《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办样品。记者杨春艳 摄

万物皆可联名

“电影+”拓展新消费场景

从手办到咖啡，从牛奶到服装，今年的春节档电影热度从电影院内烧到电影院外，电影纷纷采取IP联名的形式，上演各路“神仙打架”，难分伯仲。

记者梳理发现，蛇年春节档上映的6部影片均有联名合作品牌。其中，《哪吒之魔童闹海》与蒙牛、荣耀、泡泡玛特、长城坦克、兔头妈妈等品牌合作联名，《封神第二部：战火西岐》与伊利、老庙黄金、雪花啤酒、瑞幸、洋河梦之蓝、海底捞、高梵KIDS等品牌推出联名款产品，联名产品种类更是遍地开花，涵盖黄金首饰、餐饮、潮流玩具、3C数码等多个领域。比如《哪吒之魔童闹海》与坦克品牌推出“一定红”车型、《封神第二部：战火西岐》与海底捞联名推出“魔家四酱”。

随着各大品牌换上“新装”，线上线下平台吹起“联名风”，带动关联产品销量再上新高。业内人士称，跨界联名不仅带动周边产品的销量，还对电影本身具有一定的宣传推广作用，二者相辅相成，相互促进。（记者杨春艳、王飞）