国贸优选国贸大厦店内的蛇年吉祥物。

市民在兴发广场一家连锁精品集合店选购新年配饰。

国贸大厦二楼一家运动品牌店内蛇年联名服饰。

1月22日，伍家岗区环球港的2025新春赶集会上，摊位整齐有序地分列在广场两侧，大红的灯笼、春联，各类蛇年吉祥物、工艺品等，现场货品丰富，琳琅满目。

又是一年春节时，随着2025年中央广播电视总台春节联欢晚会主题“巳巳如意，生生不息”和吉祥物“巳升升”的官宣，关于“蛇”元素的生肖经济已经拉开序幕。

‌生肖经济‌是指以生肖为主题的商品和服务的生产和销售活动。近年来，随着传统文化的复兴和消费者对文化产品的兴趣增加，生肖经济逐渐成为一种重要的经济现象，在春节等重要节日期间，各类生肖相关的商品销售更加火爆。

今年的生肖经济在宜昌“热不热”？消费者是否“买账”？记者前往宜昌各大商圈一探究竟。

商品丰富多元

走进国贸优选国贸大厦店，各类大红喜庆的新年礼盒占据了货架“C位”，超市显眼位置也摆满了含有“蛇”元素的红包、挂饰以及玩偶。

在国贸大厦一楼某化妆品柜台，蟒纹限定包装的化妆品受到不少消费者的青睐，销售人员告诉记者，蟒纹系列的口红自2024年底上市以来，已经销售一空。

在周大福、周生生等金店，记者注意到各类生肖相关的金饰款式众多，“我们每年都会推出很多生肖类的产品，虽然今年金价居高不下，‘蛇’元素产品的销售情况也很好。”兴发广场某金店客户经理张娟娟介绍，有的消费者比较忌惮蛇的形象，所以推出了很多可爱的“蛇”元素，如蛇财神、胖胖蛇等，同时有蛇皮纹路的金手镯也十分畅销。

一些主打传统手工艺品的店铺也迎来了销售小高峰。在猇亭区织布街的一家手工艺品店，记者看到，店内推出了各式各样的“蛇”元素蓝染手工艺品，如蛇形玩偶、蛇年摆台等。“这些手工艺品不仅具有观赏价值，更是一种文化的传承。”正在挑选蓝染工艺品的消费者孙莹告诉记者，她打算将这些手工艺品作为新年礼物送给亲朋好友。

夷陵广场附近一家精品店的店主沈女士则有不同遭遇，“本以为蛇年生肖商品会卖得不错，但实际情况却不尽如人意。”沈女士无奈地说。她告诉记者，为了迎接蛇年春节，她特意进货了一批蛇年主题的毛绒玩具和饰品，但销量远不如预期。“可能大家对蛇的形象还是有些许忌惮，不太愿意将其带回家中。”

机遇挑战并存

面对生肖经济的冷热不均现象，商家们的态度也各不相同。

一些商家表示，生肖经济是一把双刃剑，既带来了商机也带来了挑战。他们需要在把握市场趋势的同时，不断创新产品和服务以满足消费者的多样化需求。“生肖经济确实给我们带来了不少商机，但要想在竞争中脱颖而出并不容易。”环球港一家连锁精品店店长表示，他们早在春节前几个月就开始筹备蛇年主题的促销活动，从商品采购到活动策划都下足了功夫。然而，面对消费者的多样化需求和市场的不确定性，他们仍然感到压力巨大。

另一些商家则对生肖经济持谨慎态度。在兴发广场二楼连锁集合店内，大红的饰品非常醒目，但逛了几圈下来，也没有找到与“蛇”元素相关的商品。店长高吴霞告诉记者，生肖经济虽然具有周期性特点，但并不意味着每个周期都能带来可观的收益，为了避免生肖类商品滞销，延长新年主题商品的销售周期，他们将生肖元素弱化，新年元素强化，在店内可以看到各种品类都融合了醒狮、中国结等元素。

“我们更注重的是产品的品质和消费者的口碑。”兴发广场一国产运动鞋服品牌的负责人宋同红表示，他们并不刻意追求生肖元素的热点效应，而是通过传承和创新来打造具有独特魅力的产品。“今年我们将主打产品与‘蛇’元素结合，将像素蛇装点在鞋底，销量比起去年‘龙’元素的商品更好。”谈到这种变化，宋同红解释说，今年的生肖设计更简约，更符合年轻人的审美和品牌调性。

消费者态度各异

在采访过程中，记者发现市民们对生肖经济的看法也呈现出多元化的特点。记者注意到市民刘先生在挑选春联的时候刻意避开了“蛇”元素，“今年是蛇年，虽然带有蛇的比较应景，但我老婆对它的形象还是不太能接受，所以就避开了。”一些市民表示，他们对蛇的形象存在些许忌惮，不太愿意将其与日常生活紧密联系在一起，相比之下更愿意购买龙、兔、狗等形象可爱的生肖类产品。

也有一些市民对生肖经济持保留态度。他们认为，生肖商品往往价格不菲且实用性不强，购买这些商品更多的是一种跟风行为。

生肖作为我国传统文化的重要文化符号，在走访中，更多市民表示他们非常注重生肖文化的传承和发扬，愿意购买生肖主题的商品来表达自己的文化认同感，对于他们而言，这不仅是一种经济消费，更寄托了他们对美好生活的祝福和期待。

“生肖是我们传统文化的重要组成部分，购买生肖主题的商品不仅是对传统文化的尊重和支持，也是一种情感的寄托。”正在吾悦广场一家金店挑选蛇年金饰的市民张女士告诉记者，她每年都会购买当年生肖主题的商品作为纪念。

三峡大学经济与管理学院教授、三峡智库专家阚如良表示，生肖文化具有较强的受众黏性，具有深厚的文化底蕴、高度的价值认同，生肖背后的美好寓意与人类美好生活向往相契合。巧用生肖元素打造国潮文化产品，根据相应的客户群体把握特定的消费市场，有助于赋能经济、促进消费。

（记者沈媛、孙玉敏 文/图）