近日，湖北文旅惠民券面向全国游客免费发放，宜昌市参与景区逐次增加，截至目前36个项目可预约。新型文旅消费业态“卷”出了惠民消费新高度，为游客纵情于宜昌的山水之间，遨游于惠民消费新风的沉浸式浪漫之旅，为山水名城注入了强劲的消费活力，释放了文旅惠民消费潜力。

“卷”流量，“卷”的是“留量”。随着年末将至，全国各地掀起文旅消费热潮。形式多样化的花式“卷”为各地区文旅惠民消费带来了新机遇。一方面，开启线上营销，通过官方平台的宣传造势，以流量热的揽客宣传态势为春节期间营造文旅消费惠民的良好氛围。譬如，1月9日开始，河南文旅抖音官方账号“河南文化和旅游厅”一天狂发二三十条视频，四天发布112条。“花式整活”的宣传态势，竞相“卷”起了惠民旅游的新高潮。另一方面，积极出台的一系列惠民旅游消费的政策，激发了文旅消费活力。1月10日，湖北发放了第一轮文旅惠民券，来自全国的百万游客和网友在湖北文旅小程序上进行了预约。这种政府干预型的文旅消费举措促进了文旅消费市场的良性循环，有助于旅游景点留住游客，真正意义上实现变“流量”为“留量”。

文旅“卷出圈”更要“长出圈”。宜昌，素有“三峡门户”“川鄂咽喉”之称，美丽的西陵峡成就了宜昌一半山水一半城的胜境。想要把宜昌的好山好水好产好业宣传推介出去，就必须十八般武艺齐上阵地把文旅“卷出圈”，让更多的游客做客宜昌，领略山水名城的风土人情，心甘情愿爱上宜昌、留在宜昌、推介宜昌。通过文旅惠民的窗口，更多的游客纷纷聚集宜昌，多维度地感受文明城市的独特魅力与自然禀赋。据了解，2024年端午节期间，全市接待游客68.9万人次，较上年增长了24.2%。其中驻留2天以上的游客34.4%，为市场持续繁荣注入了新能量，掀起了文旅惠民消费新风的热潮，也给宜昌文旅“长出圈”提供了流量密码。

文旅惠民消费推动经济“开门红”。文旅券虽小，却能给百姓“走出家门”的由头，成为点燃消费热情的柴火。让老百姓在文旅消费中体验一次不一样的人间烟火气，畅享消费市场的满足感和愉悦感，在体验旅游和盘活消费市场的双向奔赴中放空自我、释放压力。2024年春节期间，湖北发放60万张文旅惠民券，全省A级旅游景区接待游客较2023年、2019年同比分别增长55.36%、94.23%。对于游客来说，这是实实在在的优惠，而对于旅游市场而言，则是复苏和繁荣的催化剂，增加了企业收入，更提升了市场信心。让长期在外的荆楚游子感受到回家的温暖，提升文旅的质量和温度，让文旅惠民消费新风成为经济增长点的“开门红”。

说一千道一万，练好内功是关键。依托湖北文旅惠民消费券的“新卷法”，充分发挥宜昌自然生态优势，让文旅惠民消费活动在山水名城“卷”出更大经济效益。

作者：远安县委宣传部 祝新运

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