春节临近，一项新举措正点燃湖北的消费热情。1月10日起，湖北面向全国游客分多轮发放总额1亿元的知音湖北“欢喜过大年”文旅惠民券，以推动经济“开门红”。惠民券涵盖主题乐园、温泉、滑雪场、剧院、演艺项目等多类场景，玩法颇多。此举不仅意在为文旅市场再添“一把柴”，更是能刺激零售、餐饮、文旅、住宿等关键领域的消费，形成一场全省范围内的消费盛宴。

小小“文旅券”撬动消费“大市场”。消费对经济发展具有持久拉动力，是畅通国内大循环的重要引擎，事关国计民生。文旅券虽小，却能给百姓“走出家门”的由头，成为点燃消费热情的柴火。2024年春节期间，湖北发放60万张文旅惠民券，全省A级旅游景区接待游客人次较2023年、2019年同比分别增长55.36%、94.23%。对于游客来说，这是实实在在的优惠，而对于旅游市场而言，则是复苏和繁荣的催化剂，增加了企业收入，更提升了市场信心。今年，湖北坚持市场导向、需求导向，送上更多元化且贴合群众需求的“真金白银”文旅券，包含湖北3A级重点景区、主题乐园、温泉、滑雪、看剧等200多个旅游产品，满足多元化消费需求；每位群众每个手机可同时预约5位出游者，保证全家人都可出游，充分满足了家庭出行的需求。

文旅券亦须借力创新。在湖北，文旅券看似简单，实则拒绝因循守旧，融入了创新玩法。今年的文旅惠民券和以往有所不同，首先是不用抢，发券采用抽签形式，先报名后中签，有效杜绝文旅券被“黄牛”截胡后倒卖，让真正有需求的消费者收到文旅券，不辜负广大消费者的满怀期待。同时，为避免消费场所出现“人从众叕”状况，此次湖北文旅券巧妙设置，热门旅游产品中签率在20%以上，非热门旅游产品中签率为100%，既能提升旅客出行幸福感，又为景区“减压”，提高服务质量。此外，学生群体、外省游客、返乡人员、家庭出行人员报名将提升中签率，既提高了省外游客来鄂旅游的热情，又能让长期在外的荆楚游子感受到回家的温暖。创新赋能文旅券，优化了文旅供给，也提升了文旅质量与温度。

文旅券活动着力惠民，促进社会经济的有效循环。未来，想让文旅券持续发挥最大效用，就要坚持以人民为中心的发展思想，继续优化出更具有公平性、可操作性的文旅券方案，在促消费和惠民生上见真章，方能保持消费市场“热力”。同时，发放文旅券既应立足当下，在消费需求热的领域发力，也要转变思路，善于把文旅券变成“通用券”，试着融合以旧换新、消费补贴等政策，创新更多玩法，满足群众日益多元化的消费需求，让文旅券活动更普惠。

抢抓春节消费旺季机会，用文旅券为湖北消费市场升温。相信在这寒冷的冬季，恰到时机的“小”文旅券能够撬动荆楚“大”消费，点燃荆楚大地上的“人间烟火气”。

作者：夷陵区鸦鹊岭镇人民政府 蹇豪宇

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