近日，第三届“村超”在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县正式拉开赛事序幕，108支参赛村队涵盖榕江县20个乡镇（街道）的村寨，他们将向新赛季的总冠军发起冲击。

“成立一支球队，凝聚一个村子，踏上一条新路。”2023年，榕江县举办的“村超”赛事火热出圈，让这座仅有38.5万人口的山区小县走进更多人的视野。数据显示，2023年榕江县累计接待游客765.85万人次，实现旅游综合收入83.98亿元。2024年1月截至12月11日接待游客超过903万人次，实现旅游综合收入104.58亿元。

无论是“村超”“村BA”还是“村奥会”，“村”字号体育系列赛事的服务对象是村民，最终的落脚点也必然是村民。“村味”赛事之所以频频出圈，其关键就在于充分发挥了人民群众的积极性、主动性和创造性，最大程度地提升了老百姓的参与感，进一步凝聚了乡村文化发展的内生动力，让特有的乡村文化和少数民族风情不断成为乡村振兴的新力量。

借“体育之力”深挖乡村文化内涵。乡村体育作为乡村文化的重要组成部分，其本身所呈现的民族特质和精神符号代表了当地村民对美好生活的向往。在“村超”比赛的现场，无论是开场前、中场休息还是比赛结束后，少数民族文化的多重魅力在这里竞相绽放，侗族大歌、苗族芦笙舞、水族芦笙铜鼓舞、瑶族舂杵舞等不同民族的歌舞文化在村超的舞台上轮番展演。来自五湖四海的观众在参与“村超”的过程中，通过场内运动员们的精彩对抗和场外特色服饰、美食的切身体验，深度融入浓郁的少数民族文化氛围之中，让人们重新认同并走进特色乡村。

以“村味品牌”助力乡村增收致富。体育赛事是发展乡村经济的有效载体，持续火爆的“村超”“村BA”等“村味”赛事，不仅为榕江、台江等县市带来了极大的曝光度，更带火了台江舞龙嘘花节、苗族姊妹节等民俗活动以及牛瘪、羊瘪、腌鱼、酸汤等传统美食。近年来，成功举办过“村味”赛事的地区在带动新就业形态发展的同时不断吸引外出务工的劳动力返乡就业。比如，榕江县兴华水族乡摆贝村自2023年6月以来，全村通过线上线下渠道销售蜡染刺绣产品，总销售额逾80万元，吸引了3名年轻人返乡创业。台江县等地区逐步探索出乡村体育赛事“自媒体矩阵”和“一村一队”模式，深层次培育电商直播达人，带领深山“土特产”搭上乡村体育“快车”，促进村民就地就近就业，跑出乡村振兴“加速度”。

一场体育比赛，更是一种乡村文化现象。各地区只有不断发展基层群众全面参与的乡村体育赛事，塑造被群众认同的文化体系，加快构建农文旅融合的现代乡村产业体系，才能让不同区域和身份的人们，共同创造和享受乡土活力带来的获得感和幸福感。

作者：枝江市顾家店镇人民政府 田源

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