随着冬季的来临，冰雪经济如同一股强劲的热潮，点燃了文旅市场的激情，吸引着上市公司纷纷踏上掘金万亿元赛道的征程。

近年来，人们对冰雪旅游的热情持续高涨，据《中国冰雪产业发展研究报告(2024)》显示，2023至2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024至2025冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元。各大在线旅游平台上，冰雪游相关搜索热度持续走高，哈尔滨稳居冬季冰雪游的“顶流”之位，北京、阿勒泰、张家口等地也备受游客青睐，一些小众的雪景打卡地如四川瓦屋山等也热度暴涨。冰雪运动与文旅的深度融合，创造出了更多元化的产品和服务，如“冰雪+温泉”“冰雪+音乐节”“冰雪+美食节”等新业态，极大地提升了冰雪旅游的吸引力。

在政策的引导和市场需求的双重驱动下，上市公司积极布局冰雪赛道，成为推动冰雪经济发展的重要力量。例如，新东方通过投资成为河北崇礼滑雪小镇的重要股东，波司登推出了针对大众滑雪市场的“登峰LITE”系列产品，莱茵体育则以西岭雪山为依托积极布局冰雪产业。这些上市公司凭借其资金、技术、品牌和市场渠道等优势，不断创新产品和服务，提升冰雪产业的品质和竞争力，为冰雪经济的发展注入了强大动力。

然而，冰雪经济在快速发展的过程中，也面临着一些痛点和挑战。季节性限制导致运营周期短暂，非雪季设施利用率低，这是冰雪经济面临的首要问题。此外，市场需求旺盛但供给不足，周末及节假日过度拥挤影响消费质量与服务效率，以及融资难题等，也制约着冰雪经济的进一步发展。尽管面临挑战，但冰雪经济的未来依然充满希望。随着政策的持续引导和市场的不断成熟，冰雪经济有望创造出更多符合消费者需求的产品和服务，从而引领新的消费潮流。一方面，上市公司应致力于提升冰雪经济全产业链发展水平，实现从冰雪旅游、冰雪运动到冰雪装备制造、冰雪文化等多领域的协同发展。同时要着力提升服务品质，确保游客在冰雪旅游过程中能够享受到贴心、周到的服务。另一方面，政府应强化冰雪经济的优化布局，提高冰雪经济附加值。如吉林省面向长三角、珠三角、京津冀等重点客源地区开展冰雪主题宣推活动，推出最新优惠政策；新疆阿勒泰地区则通过提前布局，抢抓“冰雪热”机遇，推动冰雪经济蓬勃发展。

冰雪经济不仅仅是一个短期的消费热点，更是未来文旅市场的一部分趋势。只有通过不断创新和优化，提升产业运营效能，加强政策支持和金融保障，才能实现冰雪经济的可持续发展，让冰雪经济在文旅市场中绽放更加璀璨的光芒，为我国经济增长做出更大的贡献。相信在各方的共同努力下，冰雪经济必将迎来更加广阔的发展前景，成为我国经济发展中一道亮丽的风景线。

作者：猇亭区“猇亭风”网评团队、区委办公室 张京

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