随着社会的不断发展，互联网信息技术的日新月异，直播引流、直播带货等获利方式逐渐成为一种新兴的商业模式，网络主播也发展为新就业群体中最受追捧的新职业之一。然而，近日央视曝光的直播间高额返利骗局再次将网络直播乱象推上了风口浪尖，引发了人们对于网络直播行业未来发展的深刻思考。

近年来，一些网红为“博眼球”，无所不用其极，为制造噱头甚至打擦边球，低俗引流、卖惨造假、套路带货等无不透支着观众的感情和钱财。网络直播骗局再次暴露出了深层次的道德和社会问题。一方面，商家直播间的营销策略存在严重失真问题，部分直播间利用高额返利做过度营销，但其产品质量往往和价格不相符，严重损害消费者权益。另一方面，网红主播存在虚假宣传和不道德行为，为获取“短、平、快”的流量和金钱，以此获取不正当收益。

上述现象直观反映了网络直播行业领域竞争日益激烈，更是揭露了该行业的鱼龙混杂，而造成上述原因究其根本是行业监管不到位，具体表现为网络直播行业监管法规不够完善，且执法力度不够严格，导致相关乱象屡禁不止、屡罚不改。其次，网络主播素质的参差不齐也是造成乱象频发的重要一环。主播缺乏专业知识和职业道德，一心追求眼前高销售额，不择手段误导、欺骗粉丝和消费者，严重影响了行业整体形象，更扰乱了正常的市场经济秩序。如何推动网络直播经济持续健康有序高质量发展，社会、行业、个人都责无旁贷。

加大行业监管力度是首要任务。上海武康路老奶奶和她家阳台上的巨大蝴蝶结“爆火”后，被惊吓到不敢出门事件，充分说明柔性化的管理方式在大多时候存在约束力不足的现象。因此，面对乱象丛生的网络直播行业，我们必须进一步建立健全网络直播行业的监管法规，明文规定网络直播的内容边界、行为规范和处罚措施。同时，进一步加大监管部门的执法力度，持续深入开展“清朗网络直播领域虚假和低俗乱象整治”等系列专项行动，通过封禁账号、高额罚款、刑事处罚等方式，从严从快打击惩治各类违规行为，在社会上形成强有力的震慑，时刻警醒“网络达人”“不越雷池”半步。

提高行业准入门槛是基础保障。与传统媒体引流获利相比，网络直播以成本低、门槛低、传播快、获利高等优势吸引一众人士追捧。特别是在看到疯狂小杨哥、董宇辉、李佳琦等一批网红利用网络直播带来丰厚的经济效益后，让很多人“眼红心动”，并纷纷入驻网络直播，欲接“泼天富贵”。然而，前有张陌陌利用弱势群体身份卖惨博流量，后有网红医生擦边软色情、主播“鑫哥”虚假善举吸引粉丝打赏等，皆暴露出网络直播主播鱼龙混杂、良莠不齐，严重影响网络直播行业发展前景。唯有提高网络直播行业的整体综合素质，常态长效开展网络主播培训和管理，探索建立主播信用评价管理体系，筑牢主播的法律意识和职业素养，以提高行业平台准入门槛，助推网络直播行业行稳致远。

自觉抵制直播乱象是根本关键。纵观那些被骗的消费者，大部分都坦然承认因抱持贪婪侥幸心理，幻想坐收不切实际的高收益、高回报，放松警惕便掉入那些诱人的“陷阱”之中。如何避免被网络直播虚假信息“消费”，最根本的办法就是个人要增强辨别真假、辨别是非的能力，生活中牢固树立正确的价值取向，坚决对毫无底线的网络直播乱象说“不”！网络不是法外之地，网络直播更不能挑战法律和道德底线。每个人在享受网络科技带来的便利和快感时，要时刻保持清醒头脑和判断力，自觉遵守和维护规则，带头参与网络监督，对发现的违规行为第一时间向监管部门举报，共同抵制不良信息入侵网络圣地，努力营造风清气正的网络生态空间。

作者：枝江市委社会工作部 陈慧敏

特别声明：本文仅代表作者观点。三峡宜昌网仅提供信息发布平台。