城市品牌营销就是构筑一个城市的特有精神内涵，其核心在于发现自身的资源优势，并通过市场化的运作手段达到城市形象宣传和品牌推广的目的。

对县域来说，城市品牌营销更为关键。在城市品牌营销上，当阳有一定探索。成立了当阳市城市品牌营销传播中心，出台了《当阳城市品牌营销传播工作方案》，明确了“中国义城”城市定位，举办了城市品牌发布会，推出了全新城市形象VI系统和“长坂雄风、信义当阳”城市宣传语，发布了“关关、云云”城市吉祥物。挖掘了信义老农陈廷海等信义典型，让当阳的信义形象更加深入人心。开发了系列具有当阳特色的文创产品，初步向外营销了一个新潮、活力、有范的中国义城城市形象。

结合县域城市品牌营销，就县一级城市如何做好城市品牌营销，提出如下建议。

深化系统谋划

制定长远规划。政府部门的组织和领导力在树立城市品牌和传播城市形象中具有重要的作用，县域城市要从战略和大局的角度制定品牌营销长远规划，深度规划全市文化场景，形成长期坚持的科学体系。统筹现有资源。县域城市要在统领全局的基础上，建立由政府主导，社会媒体、学校研究院等广泛参与的多层次的城市营销体系，统筹各部门力量，发挥各个部门的职责与功能。深度挖掘文化。充分挖掘地域特色文化，围绕“文化遗产保护、文化研究阐释、文化传承、文艺精品创作、文化交流传播、文化价值转化”等六个方面，为城市品牌营销做足内容支撑。

强化意识担当

树牢品牌意识。政府各地各单位都应该树立自己的工作品牌，以此为导向，挖掘打造自身亮点特色，持之以恒将其转化为对外展示的标签；要在各自的领域创先争优，主动竞争冲击各类驰名商标、地理标志等特色品牌，单项强再到门门强，逐渐汇聚成城市的综合发展实力。增强宣传意识。各地各部门都要学会宣传、善于宣传，主动做好舆论引导，从不同角度塑造本地的全新形象，提升城市的知名度、美誉度、影响力、公信力。提升品牌管理意识。要从理论建设、流程设计、考察定位、系统运营、后期维护等诸多环节做实品牌管理。

优化营销内容

强化文化文艺产品打造，创作一批文化文艺精品，做优做精文旅融合，打造有文化内涵、有独特优势的文旅产品，延长旅游产业链。跳出景区单点思维，运用系统思维，推动整体综合体提升，让多种好项目产生资源集聚效应，成为发展壮大的助推器。当阳在城市品牌营销中要创新打造“景区故事体验互动”综合体、“三国千古情”观光大走廊、“现代化信义之城”生活圈，将三国文化、信义文化等全方位融入“游、住、吃、娱、购、行”。围绕“区域公用品牌”，整合餐饮等行业资源要素，将文化元素与主导产品深度结合，构建文化产业集群、文创产品全生产链，发挥城市品牌与产业品牌相互赋能作用。

完善营销方式

围绕事件营销、话题营销、活动营销以及产品营销，制定城市品牌营销长远规划，瞄准爆点、跟进热点，举办系列文化主题活动，对区域公用品牌产品、工业产品、旅游产品和品牌文创产品启动全方位营销，全面提升产品知名度。拓宽营销渠道。近几年突然火爆的各类短视频 APP在城市宣传中得到了初有成效的成功，比如淄博烧烤等城市旅游景点美食成为了“网红打卡”必去的地方。县级城市要符合当代新媒体传播思路的良性发展，开拓创新宣传渠道，通过抖音、快手、微信视频号等网络视频直播平台及网红效应的传播，迅速拉近城市与目标受众的距离，将网络传播的迅速性、快捷性展现得淋漓尽致。强化全民营销，没有民众参与的城市营销是失败的，为此，需要多倾听民众的声音，并鼓励和引导民众参与城市营销。通过本市的企业、居民，外来旅游者以及外来投资者的共同参与，各方建言献策，全面推动本地的城市营销活动，打造代表本地特色的城市形象。

（当阳市委常委、宣传部部长 罗蓉）