近日，宜昌1家5A级景区、3家4A级景区官宣暑期特别福利，推出背诗词免门票活动，在绝美诗词中感受荆楚大地的魅力，体验“知识变现”的快乐。这不仅是对游客记忆力的挑战，也是对中华优秀传统文化的传承，让游客在诗人笔下更清晰地体验到突破时空的诗意与远方。

为什么“背诗免票”会“出圈”？最直观的就是能够让游客将学生时代的“苦恼”转化为真金白银的优惠，感受到景区文化含量和人文色彩的深度融合，从而沉浸式体验意蕴丰富的文化之旅。对景区而言，“背诗免票”也是提升核心竞争力的关键一招，在湖北屈原故里文化旅游区背《离骚》，在湖南岳阳楼景区背《岳阳楼记》，在江西滕王阁景区背《滕王阁序》，在河南安阳岳飞庙景区背《满江红》……都是因地制宜活用本土独特文化遗存的选择。通过背诵古诗词彰显当地的千年文脉，能够展现景区背后所蕴含的深厚文化内涵。而游客在获得免票福利后发到社交平台、小朋友在挑战时有家长陪同，都会潜移默化使游客在诗词诵读间推动景区的宣传推广，提高景区知名度。

如今，越来越多的景区看到了“背诗免票”的红利，推出新“玩法”。譬如扩大免门票的范围、上线VR自助背诵评分平台、设置“智能背记亭”，更深度地推动传统与现代的碰撞。但我们需要意识到，“背诗免票”活动的推出不应当只是一种功利性决策，随着此类活动在全国范围内大范围推广，已经有游客出现了“背诗疲劳”，并且由于对受益群体、文化要求、时段、人数等各方面都有诸多限制，显现了部分弊端。因此，我们应当将更多的关注点放在“背诗免票”背后对中华优秀传统文化的传承和价值认同上，感受诗词所带来的文化熏陶和心灵滋养，这远比门票免费本身更具有意义。

最关键的就是要提升景区的品质，“背诗免票”虽然能吸引游客参与，但若景区基础设施不完善、管理不合理、美感度不够，即使是免费的门票也难以打动游客、留住游客，更难以使人感知千百年来的文化风物。要推动景区管理精细化、专业化、人性化，全面推动服务水平和服务技能提升，确保游客的游览体验充满舒适度、便捷度与安全感。除此之外，景区还要把准自我定位，创新营销方式，实现文化资源最大化的有效利用。譬如升级“背诗免票”方式，通过规定时间内手抄诗词不出错、抽背诗词片段、翻译诗词含义等可参与对象覆盖面更广的游戏规则，抑或是知识问答、沉浸式“剧本杀”等趣味性、互动性更强的形式提高游客兴趣，使游客自觉学习和感悟游戏其中的精髓。总之，无论是什么营销策略，既能抓住文旅红利打响历史文化招牌，也能收获可观经济效益，还能让中华优秀传统文化的种子在每个人的心中生根发芽、开花结果，便值得学习和推广。

作者：夷陵区太平溪镇人民政府 陈相予

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