近年来，秭归县聚焦做好“土特产”大文章，用市场的思维、经济的逻辑和营销的办法推动一产“接二连三”，奋力打造秭归脐橙“世界级地标品牌、世界级文化载体”，倾力打造“世界理想之橙”。如今，秭归脐橙区域公用品牌价值达90.73亿元，全县90%的乡镇、80%以上的行政村、70%以上的人口从事脐橙相关产业，全县柑橘种植面积40万亩，社会产能100万吨，综合产值近200亿元，柑橘产值亿元村12个，26万人搭乘“橙色列车”实现增收致富。

借“改”转型，擦亮四季“橙”色。立足章文才教授、邓秀新院士等杰出科学家在秭科研成果，推动以才促产、以产聚才、产才融合。按照“引进一批、储备一批、选育一批、示范一批、推广一批”战略，深化与华农、省农科院等院校合作，先后引育伦晚、红肉、宗橙等特色新品种30多个，储备柑橘品种资源126个，建成三峡库区最大的柑橘良种种质资源库。40余名柑橘技术人员常年活跃乡间，通过田间、网络、基地3个课堂，加快推广柑橘高接换种、老果园改造等新技术，常态化开展“农技随访”技术帮扶，持续优化早中晚熟种植结构，早中晚熟品种比例结构达到2：4：4，形成“春有伦晚、夏有夏橙、秋有九月红、冬有纽荷尔”四季鲜橙上市的独特优势。

借“标”出圈，提升价值“橙”色。强力推进脐橙品质提升“1+N”行动，包括生产环节的有机肥使用、配方施肥、水肥一体化等有机肥推广方案，采摘环节的“一果两剪”科学采摘方案，以及包装升级、销售标准、分级精选等系列举措，引领全国脐橙规范化种植、分级销售。从种植端到生产端、销售端，出台《地理标志产品·秭归脐橙》省级标准、《秭归精品柑橘园建设规范》等17个规范和标准，构成系列标准，在全国柑橘行业居于领先地位。由于全国柑橘恢复性增长使市场总体供大于求，年初受寒潮低温雨雪冰冻天气影响，导致秭归县柑橘销售缓慢且价格偏低。秭归县先后组织专班赴北京、沈阳、武汉、江苏、浙江、深圳等市场开拓销售渠道，邀请省农科院专家赴柑橘主产区开展技术指导，建立“1个乡镇及N个主体对接一个主销区、主攻一个区域市场”的营销体系。截至目前，全县柑橘销售回暖，已销售66.34万吨，占全年应销售总量的82.35%。

借“智”升级，赋能数字“橙”色。围绕脐橙种植，建设智慧水肥一体化系统橙园1万余亩，建成智慧物联网系统25套，改建数字化田间轨道运输系统2000余套40多万米，配备农用无人机300多台，为山区农业飞防和运输提供了解决方案。围绕精选分级，投资7亿元建设秭归脐橙综合物流中心（云仓），培育县级以上农业龙头企业50家（其中国家级1家、省级9家）、农产品规上加工企业19家，打造专业采果队15家、洗果分选厂78家、洗果分级生产线100条，改建高精度光电分选线18条。围绕精深加工，争取产业集群项目3700万元，撬动社会资本1.08亿元，建成省内首个柑橘深加工全产业链条。加快建设“三峡柑橘产业大脑”，实现“柑橘种植一张图、包装加工一条线、全球销售一张网”。

借“绿”生金，打造融合“橙”色。践行绿水青山就是金山银山理念，依托长江经济带良好的生态环境，推动产业与休闲旅游、饮食民俗、文化传承等产业嫁接融合。投资1.2亿元建设长江柑橘画廊、脐橙文旅小镇、脐橙文化溯源馆，建成郭家坝镇烟灯堡村等12个农旅融合基地。围绕脐橙元素，开发橙类文旅产品（橙公仔、橙伴手礼等）、橙类美食（脐橙宴）、橙类城市文化元素（橙雕、橙公共设施、橙公共用品）等脐橙衍生品70多个。精心打造环吒溪河乡村振兴示范区，建设脐橙文化观光廊道、橙文旅融合精品果园、“中国橙谷·离地运动小镇”，新建脐橙直播平台、自行车驿站、水上观光长廊，发布七大“橙”文化篇章，打造“橙意满满·四季鲜橙采摘游”“春满峡江·诗人故里赏花游”等7条乡村旅游精品线路，年接待游客量超5万人次，连续五年上榜中国旅游百强县市。

借“节”出新，绘就潮流“橙”色。紧盯“四个重大”重大节会活动要求，高水平策划“乐莫乐兮”文化旅游季营销活动，举办以“橙”为主要元素的“橙子之城—橙花节活动月”“文化之城—屈原文化活动月”等活动，高质量举办屈原故里端午文化节、国际国内龙舟赛事，秭归脐橙“携手”屈原文化走进央视《典籍里的中国》《开讲啦》，“牵手”东航机长，进入盒马鲜生、百果园、大北农等销售渠道，伦晚脐橙“盒马村”、央企联合会“央联直采基地”落户秭归。举办“百分真‘橙’、伦晚领‘鲜’助农直播活动”，35名网络大咖、直播达人掀起脐橙“电商”新热潮，全县电商企业2600余家，电商从业人员6万余人，年销售额超40亿元，秭归连续两次荣膺国家电子商务进农村综合示范县。（通讯员周岚岚、陶雨、许翔宇）