原标题：大儿童老顽童纷纷“混入”小儿童队伍 看宜昌商家如何掘金“泛儿童经济”

六一儿童节来临之际，城区各商圈儿童商品走俏。记者吴延陵 摄

激情五月，宜昌国贸大厦“童趣盎然”，游客与“小龙人”同框打卡。不断换新的场景体验，让市民游客乐此不疲。

在商业综合体，儿童“一拖N”现象比比皆是，商家瞄准机遇，提前布局节日市场。餐饮店、烘焙店、鲜花店、咖啡店和影楼等地开启儿童节礼物预售模式，不少产品面向“超龄儿童”。

“六一”临近，“儿童经济”再一次被引爆。随着我国三孩政策放开，“儿童经济”更是明显升温。近日，记者走访市场发现，儿童业态在商圈中的分量越来越重，呈现多元化、细分化、人性化发展趋势，同时，儿童“一拖N”经济正在释放无限潜力。

消费体验逐渐升级 儿童业态占据各大商圈

走进宜昌城区各大商圈，儿童业态成为“主力军”占据C位。在宜昌国贸大厦南楼，儿童用品、衣服、鞋子、游乐等商品十分齐全。在CBD购物中心、伍家岗万达、吾悦广场等其它商圈，儿童业态占据一定体量，成为商圈引流的重要抓手。

“儿童业态是商圈‘引流器’，有效促进了其它业态的繁荣。”据宜昌国贸集团企划总监陈滟介绍，2018年10月1日，耗资6.5亿元打造的新国贸试营业，国贸南楼成为儿童游乐中心和购物中心重要消费业态，DIY、亲子等儿童消费新场景不断涌现。“六一”期间，国贸将举行儿童换客体验营、少儿街舞、趣味运动会等活动，通过活动拉动商圈销售业绩提升。

商业资本不会说谎，儿童业态已经从商场的“边角料”上升为“磁力场”，并成为各大商圈的“标配”。吾悦广场打造儿童情景式主题街区，街区内汇集着小象动物公园、巨好玩盒子、真快活、蒙斯奇、奔奔卡叮等宜昌首进儿童体验类品牌，及李宁YOUNG城市A+店、诺贝达城市首店、妈咪购城市形象店等一众优质儿童零售类店铺，儿童相关业态体量逾2万方。

5月28日，在伍家岗万达一进口母婴店给孩子购买辅食的杨女士告诉记者，街边小店品质不敢保证，她更信赖全国连锁的母婴店。杨女士的观念与许多父母不谋而合，孕味妈咪购卖场相关负责人告诉记者，如今，父母注重母婴用品品质，对配料、绿色要求越来越高，非油炸、低脂肪、少配料等健康食品销售持续增加。

业内相关人士透露，随着消费迭代升级，儿童业态在商圈聚集成势，成为各大商圈流量密码。同时，新生代父母对于消费的品质需求，促使儿童业态在商圈“扎根”。

“一拖N”释放消费潜力 全家总动员带动全品类消费

随着三孩政策的放开，在各大商圈，一拖二、一拖N的场景比比皆是。宜昌各大商家抢抓节日先机，纷纷推出以儿童消费为主题的各式促销活动，营造浓厚的节日消费氛围。

昨日，记者在国贸、大洋百货、吾悦广场等商圈发现，儿童节巨型海报、促销信息引人注目，儿童商品被摆放在C位，各种打折信息吸引家长们的眼球。今年，商家的促销商品不仅局限在儿童品类，更是拓展到户外用品、亲子套装、餐饮、酒店等，带动一家人在服装、母婴、日杂、娱乐、美容美发、餐饮等方面的附加消费。

抓住儿童经济爆发点，各大商圈广泛开展各类亲子活动，通过活动的吸附力为商圈引流。“五一”期间，吾悦广场举办孕味妈咪购童趣节、旧物循环儿童摊主计划、童趣洞洞鞋DIY等一系列活动，多家餐饮企业推出超值3人餐、王炸双人餐等优惠活动。国贸大厦很多餐厅推出种类丰富的儿童套餐，其中包含多种蔬菜、主食、肉类，营养均衡，美味十足，刺激家长消费。

“儿童是一个家庭消费的核心，随着三孩政策的全面开放，儿童的消费需求逐渐增强，‘陪同效应’逐步扩大，当下，儿童消费‘一 拖N’现象越来越多，有效拉长成年消费者的停留时间。”宜昌新城吾悦商业管理有限公司总经理胡蓉告诉记者，“儿童经济”将成为今后商业新的增长点，今年儿童节恰逢周末，是一个商业黄金时间，我们抢抓节日经济，通过儿童消费带动相关产业消费。

“每个商圈，人气最火的就是儿童游乐区域。儿童业态吸引力越强，商圈的吸附力就越大，可发展空间也就越大。”“90后”妈妈吴女士告诉记者，每个孩子背后都是一个家庭，能达到一人带动全家消费的效果。每个月，她家孩子的消费支出达3000元以上。

吴女士说，作为二宝妈妈，她对孩子的教育和成长格外重视，在孩子身上花钱从不犹豫。与上一代人思想观念不同，她们更重视孩子的全面发展和高品质的陪伴。

主打萌趣可爱 众多商家掘金“泛儿童经济”

吃肯德基送礼物、卡通花束、开心笑笑蛋糕……儿童节未到，礼物市场已“内卷”，萌趣可爱成“六一”商品标签。

“针对儿童和超龄儿童，我们推出了两款4寸卡通蛋糕，市民可以提前预订，与朋友共享逝去的童年岁月。”城区一家伊莉维尔蛋糕店店员告诉记者，儿童节不仅是儿童的节日，更是“超龄儿童”追忆童年的时机，该店推出“童心未泯、所遇皆甜”系列产品，以节日的名义，唤醒全民消费。

鲜花市场也童趣十足，在城区广场路一家花店，店员熟练地将棒棒糖、熊娃娃等零食和玩具包成各式各样的花束、花篮和花盆。店员告诉记者，一些市民提前预订了儿童节花束，期待和同事、朋友们一起过节。

每个人心里都有一个童年。每年，一大群“80、90后”的“超龄儿童”理直气壮地混入过节的队伍，吃零食、喝旺仔、看动画、抓娃娃……他们在各大社交平台上，炫出自己过节的方式。

儿童消费为何成为商业市场的一张王牌？业内人士分析称，儿童背后拥有强大的家庭消费市场，留住了儿童，就留住了消费主体。同时，随着现代生活节奏的加快，生活压力的加大，成年人也迫切需要一个释放的窗口，缓解生活的压力，忘掉生活的烦恼，重拾童趣。商家们精心策划，制造舆论，烘托气氛，不断加深年轻人对“六一”节向往的心理，辐射可爱小儿童、怀旧大儿童、矍铄老顽童群体，掘金“泛儿童经济”。（记者杨春艳）