2024-05-19 11:27
来源：白龙岗纪事
编辑：杨柳
“五一”期间屡次停票！
抖音话题12.8亿次播放量！
来宜昌，去蹦极，成为勇者向往的打卡地！
今天是第14个“中国旅游日”，白龙岗纪事·明鉴借此机会走进宜昌这个热门景区——三峡蹦极。探访一个老牌景区如何借网突围？突然爆火的背后延伸出哪些逻辑？又给我们的旅游行业带来哪些思考？
随着“3、2、1”的倒数，来自上海的游客米热紧闭双眼，纵身一跃，从三峡蹦极60多米的高台上跳下。
坚韧且富弹性的保护绳牵引着米热矫健的身姿，飞荡在西陵峡的深山峡谷和下牢溪碧水青波间。“双手头上比心；对着镜头比耶；打开双手，拥抱蓝天……”，景区的视频和拍照工作人员不时指导着米热摆出各种拍照姿势，留下又飒又美的照片和视频。来自陕西西安的游客陈金玲随后也接受了这项勇敢者的挑战，完成了宜昌的这次冒险之旅。而在米热和陈金玲身后，在一个普通的周二工作日，大量青年游客在此排队体验。“我们这里的游客绝大部分是年轻小姐姐，甚至她们的装扮都近乎一致，都统一穿着黑色短袖、短裤和皮鞋。”三峡蹦极所在的西陵峡快乐谷景区副总经理方德勇介绍。
“今年4月14日，来自四川的游客‘@八宝粥粥’在抖音平台上发布了自己三峡蹦极的短视频，这个视频立即获得了395.6万点赞，14.8万评论、16.1万次的收藏及72.2万次转发，按照点赞和播放1比10的保守估算，这条视频播放量在4000万左右，随着视频的火爆，相关的话题和视频的流量都活跃起来，带来了一波泼天的富贵。”方德勇说。
方德勇的说法在抖音上得到认证，#三峡蹦极话题成为宜昌最近的一个热门话题，话题总共获得了12.8亿次的播放量。
1997年，全国第一家蹦极项目在北京房山建成。彼时，正在北京做生意的周元海敏锐地嗅到了商机，恰逢宜昌招商，他几经考察后选址西陵峡畔。1999年，国内首批蹦极之一——三峡蹦极就此建成。可以说三峡蹦极在全国都是起步较早的老牌景区。
但从1999年营业以来，蹦极项目相对小众，一直处于不温不火的状态，直到最近几年搭上了互联网这趟快车，变身为旅游界的新晋“网红”。全国一百多家蹦极，为什么这么多年轻人选择来宜昌？三峡蹦极又是如何接住这泼天流量？方德勇认为，一是，三峡蹦极独一无二的西陵峡风景的卖点和特色。二是，拥抱互联网思维，与时俱进抓住游客打卡的深度需求。
三峡蹦极位于国家4A级旅游景区西陵峡风景区内，地处长江咽喉南津关，自然风光秀丽、人文景观丰富，尤其是其背山临水的环境，特别适合打卡拍照，这较国内其他蹦极有着独一无二的优势。面对社交平台掀起的这波热度，景区也进行了深入分析，认为游客的视频火爆出圈与其优秀的拍摄技巧不无关系。在去年年底，景区开始投入人员和设备，增加景区的照片和视频拍摄环节，并总结网上优秀的作品，归纳出一套拍摄方法并同步指导游客完成，与时俱进抓住了游客打卡拍照的需求。随着热度的持续发酵，今年“五一”期间，西陵峡欢乐谷景区是宜昌唯一屡次发布停票公告的景区，甚至早上8点就排满了全天的名额。三峡蹦极也培养出“三峡蹦极峰哥”“三峡蹦极山哥”多个拥有20多万粉丝的员工个人号。
原因是多方面的，最主要的是，它抓住了当下年轻人的精神内核——追求自由、敢于挑战、勇敢享受。方德勇说，年轻人高兴的时候要来蹦极，不开心的时候也要来蹦极，高兴的时候享受山水和激情，不开心的时候，一跃而下、放飞自我。
“人生总要有千千万万次自由勇敢激烈短暂的失重感过后，迎来的是无尽的坠落弹升旋转，这一刻我的身体达到了完全自由！”“一个人跨越300公里去蹦极，我热烈的18岁不应被定义，我要永远自由浪漫。忠于自己！”在社交平台上，类似文案，比比皆是。三峡蹦极成为勇者向往的打卡地。
三峡蹦极在年轻群体中爆火，敢于分享的年轻人带动宜昌相关的内容在抖音、小红书等社交平台上的曝光量和点赞量双重提升，这反映出与宜昌相关的内容不仅被更多的用户看到，同时被她们所喜欢。
近年来，旅游的个性化、品质化、多样性特点越来越突出，旅游消费正在从观光型消费向体验型消费转变。让大家愿意去玩儿，玩儿得开心，才能真正留住“流量”。在“流量”和“留量”之间，三峡蹦极找到了一条属于自己的发展路径，为宜昌其他景区打了一个样。
5月19日，是明代大旅行家徐霞客《徐霞客游记》的开篇日，也是“中国旅游日”。“畅游中国，幸福生活”，是2024年“中国旅游日”的主题。李白勇闯险滩，曾在宜昌留下千古名篇：“山随平野尽，江入大荒流。”郭沫若见天高水阔，忍不住地赞叹宜昌：“峡尽天开朝日出，山平水阔大城浮。”
▲郑家裕 摄
宜昌正依托世界级的长江三峡，擦亮世界级的山水旅游、文化旅游、工程旅游、康养旅游“四张名片”，打造具有独特魅力的世界文化旅游名城。
来源：宜昌三峡融媒体中心
文：东明、何婧 通讯员：谭凌
鄂公网安备
42050202000002号
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