11月3日，三峡大坝旅游区迎来今年第300万位游客。据统计，在“五一”3天小长假，以及中秋、国庆8天小长假期间，三峡大坝旅游区共接待游客31万余人。由此可见，随着国内经济复苏，三峡大坝旅游快速升温。然而，这一切都得益于假日经济对旅游市场的拉动作用。

在传统文化的加持下，假日经济使节日氛围更加浓厚。在节假日期间，不少地区因地制宜，结合传统文化及节日氛围推出相关活动，不仅突出了节日主题特色，还带动了游客和旅游总收入的增长。例如端午佳节期间在福州举办的2023中华龙舟大赛，不仅吸引了世界各地的龙舟队伍前来参赛，“赛龙舟”文化更是引得游客们慕名而来，比赛时的劈波斩浪更是使得往来游客驻足观赏。位于湖南省湘西州吉首市的矮寨奇观旅游区，更是在、国庆小长假期间，推出“我和我的祖国，在矮寨奇观旅游区向祖国告白”的“花式表白”活动。游客们找到“我来自湖北”等手持牌，以雄伟壮观的矮寨大桥和神秘的德夯苗寨为背景，对祖国来一场深情的花式表白。通过这种节日氛围满满的活动，让不少游客在外旅游时也能收获不一样的节日体验，体会到假日出游的乐趣。

随着假日氛围的不断浓厚，激发了游客们的出游热情。经文化和旅游部数据中心测算，今年中秋国庆假期，8天假期国内旅游出游8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，较2019年增长1.5%。在三峡大坝旅游区迎来今年第300万位游客当天，三峡集团所属三峡基地公司旅游公司向梁女士颁发了可终身免费游览三峡大坝的“无限畅游卡”和纪念品，让游客在游玩时感受到了来自三峡大坝旅游区的温暖。不仅仅只有湖北发放湖北文旅消费券，在全国各地，都在以不同形式吸引着游客们。2023年南宁将举办200个文旅惠游活动、成都通过新春文旅活动激发游客出游热情、新疆和田举办2023年“冬日胜景”全国旅游宣传推广活动……这一系列的文旅惠民活动，在丰富了消费内容的同时，还进一步加大了惠民力度，也让文旅市场主体在各种活动中找到属于自己的特色。

在假日佳期，不仅拥有了浓厚的节日氛围以及热情持续高涨的游客们，文旅消费活动形式也在不断地进行创新，推动了产业高质量发展。文化和旅游的融合发展在一定程度上加速推进人们对美好生活的向往，促进了美好生活的实现，文化和旅游在假日经济复苏中得到回暖，同时也构建了文旅消费的新空间，吸引了各类线下游客。今年以来，三峡大坝旅游区接待青少年较历史最高年份2019年同期增长近3倍，三峡工程全国爱国主义教育示范基地作用显著发挥，让青少年在三峡大坝沉浸式体验三峡工程的伟大之处，学习弘扬大国工匠精神。江苏探索“非遗+旅游”新模式，创新打造“无限定空间非遗进景区”；响彻关中的古韵华阴老腔、传承民俗的陕北安塞腰鼓不仅登上了舞台，还走进了景区……让更多的人来一场深度的非遗体验，也使非遗在与旅游融合的过程中，愈发加速推动文旅产业高质量发展。

假日经济所依托的是黄金般的旅游时节，文旅市场在持续升温回暖的同时，也要抢抓文旅市场复苏的机遇，通过浓厚的节日氛围、丰富的文旅活动、创新的旅游模式来不断吸引八方来客，让“头回客”变成“回头客”。

作者：远安县文化和旅游局 廖玮雯

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