抱团发力:下好旅游“一盘棋”宜昌

2015-08-31 07:14 来源:三峡宜昌网—三峡日报 责任编辑:huweilong

  “原来只知道宜昌有三峡大坝,没想到还有这么多好山好水……”8月28日,在山东济南举办的2015中国国际旅游交易会上,宜昌企业带着各大旅游精品随着“爱上宜昌”推介会的逐一亮相,便收获了一大批游客的心。

  在这场旅游专业展会上,成立不久的宜昌旅游发展联盟的“处女秀”斩获累累硕果:宜昌大三峡国旅与山东嘉华文化国旅、中铁国旅等大型企业就加强合作与服务,达成旅游专列接待和广告投放合作意向;宜昌顺达国旅与100多家新客户建立了联系关系,达成意向合作的大型疗养团共1000多人,并与济宁等周边客户确定了定期发班的战略联盟……

  兄弟齐心,其利断金。抱团发展的宜昌旅游已开启了一个互利共赢的新时代。

  然而在三年前,宜昌旅游景区单打独斗,低价竞争严重;企业各自为政,老死不相往来;游客过境城市,城区呈现“空心化”。

  如何将政府“有形之手”与市场“无形之手”相结合,充分发挥旅游营销的强大合力?

  经过调研,市旅游局于2012年成立了“爱上宜昌”城市与旅游营销联盟。

  这条新路子,彻底扭转了过去营销资金不多、营销人才缺乏、品牌影响不大的局面,实现了资源整合与品牌推广效益最大化。几经发展,旅游发展联盟由“6+1”壮大到“8+1”,抱团前行产生的聚合效应也在一次次主题创意营销中发挥出惊人的力量。

  “爱上宜昌 舞动三峡”全国社区广场舞大赛吸引了来自全国52个大中城市的4万余人参与;“爱上宜昌”亲子旅游大赛与热播的“爸爸去哪儿”亲密契合,村长“李锐”亲自主持决赛,让宜昌攒足“眼球”;“浪漫三峡 唱响台北”旅游原音乐演唱会,将如梦如幻的三峡人家美景通过峡江特色的民族歌舞和如诗如画的视频展示,惊艳了台湾人民;“爱上宜昌·宜昌情书”全球发布会,巧妙地将爱、情书、屈原、昭君等宜昌旅游元素融会一炉,一经闪亮登网,话题的覆盖人群就超过800万人次……

  一支独放不是春,百花齐放春满园。有远识的旅游营销人趁热打铁,抓住宜昌打造省域副中心城市的东风,在三峡城市群区域旅游合作上做足了文章。如今,政府间的合作与互动越来越频繁;旅游直通车的开通大大方便了异地游客游玩;三峡旅游年卡在荆门首发,让两地市民共享旅游实惠和成果;别具一格的联谊会和推介会让地域间合作加强,推出了“船进神农架、畅游新三峡”、灵山秀水养心游等跨地域的特色旅游线路;旅游专列和包机市场火热,仅去年一年联盟就组织了17架包机、20趟专列、100多个大篷车来宜昌旅游,接待游客21756人。

  旅游营销联盟,如同一条精致的银线,将宜昌旅游散落的珍珠一一串联成链,散发异彩。

  为了让区域旅游这盘棋做得更大,今年7月,宜昌旅游发展联盟正式成立,47个骨干成员的加入,标志着宜昌旅游发展进入了新的模式和高度。这个县市区政府联动、政企联手、全市一盘棋的旅游营销新机制,让“爱上宜昌”城市旅游品牌的知名度和影响力发挥到极致。

  “三峡城市群的建设将打破行政区域界限,整合旅游资源优势,实现资源共享、信息共用、市场共建、品牌共塑,形成区域旅游一体化,做大三峡城市群的旅游蛋糕。”市旅游局市场促进科科长王训兵如是说。

  据了解,在今年“两节一会”期间,市旅游局还将邀请三峡城市群所涉常德、张家界、岳阳、荆州、荆门、恩施等城市参加开幕式、长江三峡区域旅游合作鄂渝轮值主席会议暨三峡城市群区域旅游合作与发展论坛、三峡城市群文化旅游宣传周等活动。 (记者 王莹 通讯员 樊瑞青)

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