越来越年轻的美的冰箱,创品牌营销的年轻Style

2017-07-17 18:54 来源:三峡宜昌网 责任编辑:刘振华

  已经入伏,全国各地均出现罕见的高温,大叔提醒你注意防暑降温的同时,作为公关人,大叔也看到,家电品牌们早已打响了营销大战。大叔今天聊聊。

  

  说到家电广告,很多人想到的就是电视媒体上,那些伴随着经典的合家欢场面的诸多家电。没错啊,家电家电,不就是以“家”为中心的么?但是最近美的,似乎要告别这种已经打出审美疲劳的情感牌模式,而是去探索一些新的玩法。

  谁说综艺节目,只能炒红小鲜肉?

  说到现在的综艺节目,真可谓是小鲜肉和回锅肉们走红的最佳渠道。但是,综艺节目只能炒红小鲜肉吗?并非如此。

  从去年开始,在中国版的《拜托了冰箱》中,美的冰箱俨然就成为了明星的首选冰箱之一。除了为他们保证食材的新鲜之外,美的冰箱还在其中实力抢镜。它适时祭出自己的品牌人设“萌小冰”在微博中调戏粉丝,借势节目内容和粉丝各种互动自黑。

  

  透过了《拜托了冰箱》这个窗口,美的冰箱在年轻人群中狠刷了一波存在感。每一集更新之后,总有人会通过各种渠道,想要进一步了解那些明星同款冰箱。人们开始逐渐意识到,这个老牌家电品牌在新时代中,开始走上品牌年轻化、趣味化、营销方式娱乐化的路线。

  

  从“这里有你的菜”到“你就是我的菜”

  除了参与到综艺节目中担纲“小鲜肉”和“老腊肉”之外,更重要的是走到年轻人的生活场景中,将自己包装成了年轻人的“菜”。

  在前一段时间,一条冰箱与白菜的“奇葩爱情故事”悄然走红网络。在其中男主角对一颗完美的白菜一见倾心,为其加湿、讲故事、贴身照顾,甚至为它戴上墨镜去浪漫约会。而在广告的最后,看似“蛇精病”的男主化身美的冰箱,以温湿精控技术为自己心爱的白菜,提供24小时全天候的呵护。

  

  这种不输给泰国广告的脑洞,让人实在忍不住要问:“美的冰箱的广告策划脑回路究竟是怎么长的?”

  如果说,这有毒的广告还只是靠着“蛇精病画风”为观众留下比较深刻的印象的话。那么接下来美的冰箱所做的一系列举动,就真正把它的温湿精控技术冰箱带到了人们视野之中。

  

  它在北京地铁之中铺设了可爱蔬果展隧道,呼吁人们去关爱冰箱中的食材;它作为欢乐跑权益赞助商,在活动期间的休息专区内,让趣味蔬果人偶与选手观众一起合影留念;它在天涯社区告诉别人,“我就不想买菜”并不是什么罪;它还跑到了广州天河的维多利广场,以现场静态艺术展、蔬菜独白展示等不同方式,在网络上去引爆#嘿这里有你的菜#这一话题。

  

  从线上到线下,美的冰箱几乎调动起了受众的一切感官,让他们尝试走进蔬果的“内心世界”,去赋予这些静物以全新的生命力。而作为蔬果生命力的“守护神”,美的冰箱也因此走进了人们的视野之中。

  决战618,这一次,它玩的是场景营销

  如果说之前美的冰箱的一系列表现,只是美的冰箱实现品牌年轻化的试水,那么在今年的618营销战中,它显然已经不满足于在大屏幕或者商业区中被动地展示自我,而是干脆跑到了用户的生活场景之中去主动放飞自我了。

  

  最近北京、上海、南京三个城市的许多电梯中,不少人突然发现这些电梯一夜之间变成了冰箱。在这些“冰箱”中,生鲜美食罗列其中,人站在其中,仿佛进入了一个小人国一般。而美的冰箱甚至还故意开大了电梯中的冷气,让人真切感受到冰箱冷藏室中的的阵阵“凉风”。

  

  在这个神奇的“冰箱”内,还会有蓝牙音箱提用户:“冰箱里的西兰花放了3天啦,今晚和冷冻室的虾仁一起炒了吧,虾仁解冻10分钟即可”。用户还能掏出手机在“冰箱”里参与H5游戏,依靠游戏的人脸识别技术,它会推荐给用户适合的食谱。

  似乎还嫌这种玩法沉浸感不够,美的冰箱干脆拍摄了洗脑鬼畜广告,与观众分享打开这些“电梯冰箱”的“正确方式”。

  

  冰箱中的生鲜美食与误入这一奇幻空间的上班族激情共舞,普通的食材被莫名赋予了感情色彩。没有复杂的数据,没有喋喋不休的功能说明,却以魔性的舞蹈让观众在不知不觉中,对于美的冰箱的保鲜功能有了更直观的认知。

  

  冰箱不再冷冰冰,竟然变成了人和白菜谈恋爱

  在过去传统的家电广告中,家电往往是家庭成员的情感纽带,但是它无论是在广告中还是在生活中,都只是一个冷冰冰的工具。而美的冰箱则在不断尝试,赋予自家的冰箱和其中的蔬果以人的情感。

  在美的冰箱为用户所讲的一个个故事中,它们不再是一个工具,而是一个个生活伙伴。这种别出心裁的模式,显然相对于过去,更能击中现代都市年轻人的心——毕竟对于家庭构成相对来说比较简单的他们而言,美的冰箱无微不至的关怀,也给予了他们一份微妙的情感寄托。

  

  上综艺节目,把电梯变成冰箱,让人和大白菜相恋……美的把自己的冰箱包装成了一个娱乐明星,这种拟人化的手法,不仅更有趣,玩法更多,最关键的是使冰箱在家庭中被赋予了更多不同的情感寄托,这将是所有家电品牌做社会化传播的一种新趋势。

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