从单纯的门票收入到旅游产业转型 户外赛事催热“越野经济”(图)

2017-11-15 11:21 来源:三峡宜昌网—三峡商报 责任编辑:李梦妮

  赛车猛加油,爽就朝天吼!在这个万物蛰伏的萧瑟初冬,有一群人正在大山深处追寻速度与激情。11月11日至12日,2017中国宜昌朝天吼汽车越野赛在兴山隆重举行,来自全国12个省市的370多名车手及越野爱好者竞速昭君故里。

  近几年来,宜昌举办了越来越多的越野车赛事,这种相对“小众”的运动渐渐走进了大众视野。比赛促进了当地乡村旅游,带动了餐饮、住宿等第三产业的发展。而各大户外赛事的举办,对于推介宜昌旅游品牌,提升宜昌城市形象、助力旅游经济发展,起到了积极的推动作用。

  5年千余名车手竞速昭君故里

  马达轰鸣,尘土飞扬。赛场上,越野车如同脱缰的野马,爬陡坡、走独木墙。车轮驶过,2公里河道上溅起阵阵水花,欢呼声、尖叫声会同马达轰鸣声响彻山谷。

  11月11日,370多名来自全国各地的越野车手及越野车爱好者齐聚兴山县高岚镇,尽享速度与激情。据悉,本次比赛为全国性一级赛事,比赛分公开组、量产组、女子组、河道障碍挑战组四个组别以及城市SUV集结赛。其中,公开组、量产组、女子组进行场地障碍赛,障碍内容包括发车台、飞车台、台阶路、双边桥、跷跷板、三连峰、深水池等。为增强比赛的观赏性和趣味性,景区将2公里漂流河道改造成为专业越野车赛道,在国内开创了漂流与赛车相互融合的先河。经过两天的角逐,余金德、王红辉、董旭、陈建华分获各组冠军。

  今年,已是朝天吼漂流景区成功举办的第五届场地越野汽车赛。5年来,先后有1200多名车手参赛,每年吸引3000多名游客在赛事期间云集兴山。

  “小众”汽车赛渐入大众视野

  汽车越野赛,是一项充满挑战和勇气的比赛,也是一项观赏性极高的体育运动。“随着我国对赛车等竞技运动的举办审批逐步放宽,多元化的汽车赛事结合各地区域优势,成为创意旅游产业发展的新增长点。”汽车运动联盟发起人马毅曾在接受媒体采访时表示,当前以自驾旅行、汽车运动为主题的各类活动数不胜数,成为旅游业、体育业、汽车业都无法忽略的一个新变化。

  宜昌市汽车摩托车运动协会主席成昶告诉记者,越野车赛在宜昌发展得较早,爱好者广泛,目前协会和各大越野俱乐部有1500余会员。自2009年,宜昌市在点军区胭脂坝河床举办首次越野车赛,经过多年的发展和推广,已在兴山高岚、远安武陵峡、长阳白氏坪、夷陵区东方大道、猇亭等地建成多个有规模的赛车场,并连续成功举办过多次汽车赛。“赛车是一种健身方式,以后的比赛将降低难度,让普通市民都能参与,”成昶介绍,赛车运动会带来可观的经济效益,并衍生出一个巨大的赛车生态经济链,“拿这次朝天吼的比赛来说,赛车不能上路行驶,运输需要拖车、汽车要加油、要维修,车手和随行人员要吃饭要住宿,高岚的接待能力有限,许多车手都入住在古夫镇、昭君镇,不仅会给当地带来直接经济效益,还有辐射推动作用。”

  特色旅游火爆拉动产业增收

  鄂西生态文化旅游圈的构建,使兴山成为连接长江三峡、神农架、武当山三个黄金旅游线的重要通道。随着当地旅游产业的深度发展,旅游经济成了当地百姓增收致富的“摇钱树”。

  随着近几年朝天吼漂流景区项目开发,当地农民向思典父子在漂流公司当上水手,每人月工资2000元以上。黄梅孝夫妇专营旅游商品,旺季时每天收入可达7000多元。李明夫妇开办农家乐,每年收入近20万。

  据兴发集团的统计数据,2017年朝天吼、昭君村景区共计接待游客超过200万人次,实现旅游销售收入近2亿元。近5年来,共解决当地上千人就业,旅游拉动相关产业增收10亿元以上。

  从门票经济向旅游产业经济转型

  十三五的体育发展规划把汽车运动列入重大的发展项目之一,这也将撬动巨大的汽车文化、旅游市场,为中国带来新的体育经济增长点。不仅如此,包括越野车赛、马拉松等户外赛事的火热举办,对于推介宜昌旅游品牌、提升城市文化形象、助推经济转型发展有其积极意义。

  三峡大学旅游规划与发展研究中心主任、教授阚如良接受本报记者采访时介绍,市民对旅游的态度已经从“好看”逐渐往“好玩”转变。“旅游不再仅仅是为了增长见识而存在,而是为了获取更多的乐趣,体验旅游是更高一层的旅游境界。朝天吼漂流景区举办越野车赛,就是符合旅游创新发展的一个有益探索。”

  阚如良教授说,赛车作为“小众”运动,如果在全国范围内推广,就会成为很大的规模市场。朝天吼漂流现在是市场淡季,通过户外运动可以集合特殊游客到这里,来了就会产生消费,从单一的门票经济向产业经济转型。

  宜昌有很多金字招牌,现在越来越多的户外赛事举办,让宜昌多元业态,综合性混合型全产业旅游地的形象在游客心中定格,也是对宜昌城市形象的营销。阚如良教授建议,下一步,可以进一步挖掘宜昌丰富旅游资源背后的用户价值,站在用户的角度,通过特色的产品、业态、活动进一步营销、推广、研发、管理旅游特色构建,变资源优势为品牌优势和产业优势。同时,转换角度,增加游客、用户对旅游产品的体验,体现用户价值,不让资源睡大觉。(记者 王晶晶 通讯员 蔡亮 实习生 周京婷)

  

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