《宜荆荆都市圈发展规划》指出，要加速构建现代化产业体系。并在“打造全国现代农业基地示范区”一节中提出，构建现代农业产业体系，围绕农业绿色发展，确保粮食安全和重要农产品供给，做强现代农业优势区。优化都市圈农业区域布局，构建产加销贯通、贸工农一体、一二三产业融合发展新格局，促进农民持续增收，为全面推进宜荆荆都市圈乡村振兴和农业农村现代化作出新贡献。各地在加快农产品加工园区建设和加快发展农产品精深加工方面积极行动，成效显著。
宜昌：“宜”字品牌火出圈
出产优质“宜昌宜红”“宜昌毛尖”的宜茶集团采花茶业青岗岭生态茶园。 宜昌市农业农村局供图
2月2日，记者从宜昌市绿色食品办公室了解到，去年，全市新增“三品一标”（绿色食品、有机农产品、承诺达标农产品，农产品地理标志）产品84个，超年初目标4倍，新认证数创历年新高。截至目前，宜昌“三品一标”总数达388个，居全省第三位，其中地标农产品数量全省第一。“三品一标”数量飚升，是宜昌着力培育农业精品，实施农产品品牌唱响行动，引领农业绿色高质量发展的一个缩影。
宜昌自然资源禀赋独特，全域耕地面积达439万亩，独特的山水林田湖草和气候资源孕育出了柑橘、茶叶、畜牧、蔬菜、水产等优势特色产业。宜昌是世界柑橘种质资源库和公认的柑橘最佳生态种植区，柑橘面积超过200万亩，位居全国同类市州第三，秭归县是全国唯一实现鲜果周年供应的地区。宜昌地处北纬30°黄金产茶地带，为种植茶叶的“最适宜区”。宜昌还是全国知名的高山蔬菜基地，鲟鱼养殖规模居全国市州前四位。
培育农业品牌是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑。近年来，宜昌市立足农业特色和发展优势，实施“品牌唱响”行动，持续推进农产品“三品一标”工程，加大农业品牌宣传推介和扶持力度，着力打造一批市场影响力大、竞争力强的“宜”字号农产品品牌和区域公用品牌，将农业产业优势转化为品牌优势与发展优势。“宜昌蜜桔”“采花毛尖”“百里洲砂梨”“七星台蒜薹”“瓦仓大米”……这些广大消费者耳熟能详的宜昌土特产，味道好、有特色、品牌响，多年来备受广大消费者的青睐。
该市坚持大整合、大品牌理念，推动柑橘、茶叶品牌整合，打造农产品“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”矩阵。先后发布“宜昌蜜桔”“宜昌宜红”“宜昌毛尖”区域公用品牌，目前“宜昌宜红”“宜昌毛尖”授权使用企业分别达到55家、48家。拥有中国驰名商标38件，宜昌蜜桔、宜昌宜红、秭归脐橙品牌价值分别达159.62亿元、31.35亿元、60.18亿元。“宜昌蜜桔”“秭归脐橙”上榜中国百强农产品区域公用品牌，“宜昌蜜桔”入选农业农村部2022年农业品牌精品培育名单，长盛川青砖茶制作技艺入选第五批国家级非遗名录。在2023年中国茶叶区域公用品牌影响力指数排名中，“宜昌宜红”排名第15位，“宜昌毛尖”排名第43位，宜昌蜜桔位列全国地理标志产品第21位。宜昌柑橘、茶叶公用品牌知名度和市场竞争力明显提升。
好产品也要勤吆喝。宜昌坚持线上线下同步发力，拓展农产品销售市场。线下持续在柑橘、茶叶主销区举办专场推介活动，每年组织企业参加中国绿色食品博览会、中国国际农产品交易会、中国武汉农业博览会等国内外各类大型展会。线上大力发展农产品电商，引导各类市场主体与京东、天猫等平台对接，全市涉农电商主体达到5537家，先后获批5个国家级电子商务进农村综合示范县、2个国家电子商务示范基地和1家国家电子商务示范企业。全市建成县级电商产业园13个，乡镇电商服务站87个，村级电商服务站1330个，建成淘宝镇8个、淘宝村31个。
宜荆荆恩主流媒体联盟·三峡日报全媒记者 揭兴伟 通讯员 杨青
荆州：“荆州味道”美名扬
“江陵道米”种植基地。荆州日报供图
“北方面，南方米。江陵道米，长江水养，颗颗溯源。好种子，好种植，好得有道理……”
走进荆州天时农业科技有限公司，电视屏幕上循环播放着《江陵道米品牌宣传片》。秀美宜人的田园景象、晶莹剔透的南方好米，配上深情细腻的旁白解说，让人陶醉其间的同时对“江陵道米”留下了深刻印象。
作为湖北省粮食主产县之一，近年来，江陵县大力实施“优质稻米富民工程”，通过粮食选种、生产、收储、加工和营销等全过程“六统一”，实现粮农增收，粮企增效，产业增值。走在江陵城区的街头，车道隔离栏、公交站台、工地围墙等地，遍布“江陵道米”的宣传展板。一幕幕“南方好米，江陵道米”的画面，为“江陵道米”品牌宣传营造了浓厚氛围。
“江陵道米”是荆州深入推进农产品加工业建设，打造品牌，叫响“荆州味道”美名的一个缩影。
为了打造全国知名的荆州农产品品牌，加快荆州农产品由卖原料向卖品牌转变，推动乡村振兴提质提速，市政府每年拿出800-1000万元品牌建设资金，实施“荆州味道”农产品区域公用品牌培育工程，壮大“荆州大米”等“荆”字号品牌家族。
为此，全市全力培育“1+3+N”的农产品区域公用品牌格局：确立1个区域公用品牌即“荆州味道”；重点打造“荆州大米”“荆州鱼糕”“洪湖莲藕”3个产品品牌；各县（市、区）推出“纪山米”“沙市小胡鸭”“荆沙财鱼”“三湖黄桃”“江陵铁牛饼”“千里江陵”“松滋鸡”“公安牛肉”“公安葡萄”“玉石首”“石首笔架鱼肚”“监利大米”“监利小龙虾”“洪湖清水大闸蟹”“洪湖再生稻”等多个区域公用品牌。
春节临近，湖北楚宏粮油发展有限公司的工作人员更忙了。作为粮食加工企业，企业每天都要对烘干仓储设备进行检查，对操作人员进行技术培训。
为了持续提升品牌“生命力”，荆州不断强化品牌标准建设和质量建设。规范“荆州鱼糕”“荆州大米”“洪湖莲藕”等特色产业生产标准，对授权使用区域公用品牌的农产品生产企业实行动态管理。推行食用农产品承诺达标合格证制度，加快推进国家农产品质量安全追溯管理信息平台应用，全覆盖在“荆州味道”系列产品及合作企业推广使用，实现品牌产品质量“从田头到餐桌”全程可追溯。
农产品加工业品牌建设离不开理念创新、模式创新。荆州为此专门拍摄“荆州味道”系列专题片。深入挖掘8个县市区农产品文化精髓，通过在中央及省级媒体平台播出，让全国乃至全世界了解荆楚风土人情，品味特色“荆州味道”，唱响荆州农业品牌。
同时，举办“荆州味道就是抖味”抖音短视频大赛，通过全网互动与传播，构建人人为荆州农产品代言的宣传营销新模式。
并通过建立全媒体传播矩阵，形成屏幕可视、电台可听、户外可见、全网热议的浓厚宣传推广氛围，实现进荆州便知荆州味、在荆首选荆州味，多点位宣传荆州特色农产品。
宜荆荆恩主流媒体联盟·荆州日报记者 刘思楫 通讯员 徐峰
荆门：特色“荆品”销四方
2023年12月5日，全省广播电视和网络视听行业职业技能大赛暨广播电视技术能手竞赛在荆门农谷·农创中心开赛。图为参赛选手通过参观中国农谷·农创中心，现场制作视频，向大众推荐“荆品名门”品牌。 宜荆荆恩主流媒体联盟·荆门日报记者郑波 摄
“今天参与直播带货的工作人员，请注意，请立即到直播间开会……”
每天早上8点，在湖北农谷实业集团有限责任公司，“荆品名门”直播间负责人周雪娇便开始统筹当天的直播带货流程、货品排序、货品优惠活动等。9点30分，直播带货正式开始……
“自开启直播卖货以来，线上销售是节节攀升。尤其临近年底，直播间每天都有1000多人，销售额近20万元。”周雪娇介绍道，“一些荆门产的休闲零食、漳河小龙虾、风干腊货等特受欢迎。”
据了解，“荆品名门”是荆门农产品区域公用品牌。主要发展以一袋米、一壶油、一头猪、一只虾、一棵菜、一枝花“六个一”工程为重点的农业产业，精准聚焦农业产业化，将产业优势转化为发展胜势，做强产业龙头、做长产业链条、做优产业品牌，推动荆门由农业资源大市向农业产业强市转变，带动荆门市乡村振兴和农民增收致富。
为了夯实“荆品名门”品牌价值，全面推介“荆品名门”产品，引领带动优质稻米、高油酸菜籽油、漳河清水小龙虾等六大产业为重点的农业产业升级，农谷实业集团通过线上线下两个方面整体推进渠道建设，促进线上线下融合，迸发出强大合力。
在这个瞬息万变的时代，抓住行业风口就等于掌握了起飞的密码。提前布局推广，“荆品名门”的“荆品之声”早已在抖音、视频号、央视频、云上荆门等视频矩阵中响起，在互联网流量主阵地踏出一片蓝海。
2023年3月，“荆品名门”品牌协会携55家优质农产品企业亮相湖北省油菜花节暨荆门·沙洋第十五届油菜花旅游节。展示展销专区里，游客摩肩接踵，“荆品名门”美名远播。
2023年7月，8万包标有“荆品名门”的“辣么嗨豆干”登上第31届世界大学生运动会的餐桌，惊艳全球大学生运动员，“荆品名门”热辣出圈。
2023年11月，“荆品名门”品牌协会携国宝桥米、神地农业等龙头企业走进中国国际农产品交易会，好米好蛋火爆全场，“荆品名门”绿满岛城。
在“荆品名门”品牌协会的强势运作、精心部署下，100多家重点农业企业携300余款特色产品，亮相湖北农垦建垦70周年特色农产品展销、首届湖北（荆门·沙洋）花卉苗木交易会等各类活动，累计促成合作意向30余项，达成交易3000余万元，实现了营销聚势和品牌出海的双赢。
2023年，“荆品名门”品牌协会策划组织的公益助农直播带货促销活动中，近百名网络带货主播走进展销会、农创中心、田间地头、生产基地、加工车间，顺着网线将京山桥米、高油酸菜籽油、漳河清水小龙虾等200多款“荆品名门”认证授权产品送到全球各地，成交额超过1亿元。
线上红火，线下不输阵。“荆品名门”品牌文化升级、“荆品名门”产品体系梳理、“荆品名门”经销商开拓对接、“荆品名门”项目招商文创产品设计制作等涉及品牌营销的大事要事，亦按节奏有序推进，一个没有落下。
人们惊喜地看到，“荆品名门”品牌标志2.0更新推广，京山桥米、高油酸菜籽油、风干鸡等优质特产有了更时尚的推广理念和包装，中国农谷·农创中心内高朋满座、嘉宾云集，品牌文创宣传片俏皮吸睛……“荆品名门”向阳而生，努力成长！
宜荆荆恩主流媒体联盟·荆门日报记者 李小磊 周勇
打造全国现代农业基地示范区
构建现代农业产业体系，围绕农业绿色发展，确保粮食安全和重要农产品供给，做强现代农业优势区。坚持宜粮则粮、宜经则经、宜牧则牧、宜渔则渔、宜林则林，发挥区域比较优势，优化都市圈农业区域布局。荆州、荆门以粮油、水产养殖等为重点，加强大宗农产品主产区建设。宜昌、恩施以柑橘、茶叶、药材等为重点，打造具有区域特色的产业基地。着力打造优质稻、菜籽油、畜牧、柑橘、茶叶、蔬菜、淡水养殖、道地药材、现代种业优势产业链和产业集群，建设好荆州高新区国家级农产品物流交易中心、荆门“中国农谷”和恩施州国家农业绿色发展先行区，构建产加销贯通、贸工农一体、一二三产业融合发展新格局，促进农民持续增收，为全面推进宜荆荆都市圈乡村振兴和农业农村现代化作出新贡献。
——摘自《宜荆荆都市圈发展规划》
