文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅如何实现更深层融合，湖北宜昌一直在探索。

从秭归的端午文化节到兴山的昭君文化节，从五峰的采茶节到夷陵的柑橘节，从唱山歌、跳巴山舞到包粽子、吃年猪宴，文化丰富了旅游的体验，旅游为文化的保护、开发、传承、弘扬提供了渠道，文旅融合实现了良性循环、合作双赢。

名人文化彰显城市底蕴

“快点快点，去看看王昭君生活的屋子是啥样。”6月15日，来自湖北黄冈市的王子成，带领家人来到兴山县昭君村景区，了解昭君生平事迹，体验昭君生活场景。

昭君村是民族团结使者王昭君的出生地，当地先后投资5亿多元提档升级，建成汉代民俗风情街、昭君纪念馆、昭君宅和娘娘泉等景观，成为全国民族团结进步教育基地，获评中国最美乡村。

从昭君村出来，仅十几分钟车程，昭君别院映入眼帘。昭君台、陈家老屋、乡公所旧址、村史展览馆……成为游客了解昭君文化的另一窗口。

文化与旅游牵手，不仅呈现于山水间，也表现在政府工作方方面面。作为昭君故里，兴山县把打造“昭君文化旅游目的地”纳入发展战略。如今一批好点子已开花结果：发起成立昭君文化旅游联盟，组织“昭君和亲路”上沿线5省9座城市40家旅游市场主体，联手将“昭君和亲路”打造成国家级特色精品旅游线路；将农历8月15日设为昭君纪念日，开展“中秋月圆忆昭君”活动；成立昭君文化促进会，弘扬和传播昭君文化……

“给青山绿水注入昭君文化灵魂，进一步促进产业转型，实现高质量发展。”兴山县委书记汪小波说，今年“五一”期间，兴山县旅游综合收入达4305.6万元，旅游市场加速复苏。

去秭归品几分屈子风采，到当阳寻一寻关公足迹，去宜都杨守敬故居一探三峡第一学者的勤读时光……名人文化相拥旅游产业，使越来越多游客驻足宜昌、品读宜昌、爱上宜昌。

工业文化打造网红IP

全景玻璃环形大厅、光影斑驳的时空楼梯……位于宜昌下牢溪河畔的809微度假小镇，由昔日废弃兵工厂，摇身一变成为网红打卡点。

6月13日，记者驱车来到坐落于夷陵区姜家庙村二组的809微度假小镇，上午10时许，慕名而来的自驾车陆续进入，扫码、测体温、登记，一切井然有序。

进入园区，绝壁悬崖间的“工业客房”、欧式风格的时光礼堂、书盈四壁的养心书吧、宜昌最大的室内亲子乐园令人目不暇接。穿梭其中，老厂房、工业风指示牌和三线建设标语，仿佛将人们带回了“好人好马上三线，备战备荒为人民”的上世纪60年代。

作为三峡区域首家三线军工主题小镇，园区在原809厂老旧厂房的基础上，采用了“做旧如旧”的风格，加以现代化的改造和粉砌，使得这里的每一处建筑不仅有着深厚的历史文化内涵，更有着独特的艺术气息。

五一开始内测，六月正式营业，这个刚露面容的旅游“新生儿”在半个月的时间里，交出了不俗的答卷：日均入园近300人，已形成网红打卡点十余个。

809微度假小镇执行总经理李建新向记者介绍，目前园区正着力打造三线记忆博物馆，让市民近距离了解“三线”建设时期的那段战天斗地的感人事迹，感悟和传承“三线”精神。

将工业文明融入旅游产业，809微度假小镇并不是个例。在稻花香集团，包含包装中心、酿造车间、文化广场、藏酒洞、综合运动馆等游览景点的稻花香美酒生态工业旅游线路颇受追捧，成为宜昌以观光工厂为代表的“工业旅游”业态的典型。

宜昌工业发展历史悠久，工业文化底蕴深厚，已成为电力、精细化工、食品医药、装备制造等重要制造业基地，形成了一批丰富且具有特质的工业旅游资源。

作为世界水电名城，三峡大坝、葛洲坝、清江隔河岩大坝等水利工程成为宜昌工业旅游景区的典型代表。从工程规模及经济效益上讲，三峡工程旅游稳坐龙头，成为我国工业旅游的典范。

地方文化构建全域旅游新格局

“感觉哪里都像景区，很美很舒缓，随便走走都是旅行。”这是资深旅行商王新兵对宜昌的印象。

风景就在路上，处处皆是风景，正是宜昌全域旅游的发展理念。

于是，景区不再是传统意义上的景区，而是集观光、休闲、度假于一体的旅游综合体；乡村游不再停留于农家乐，而是向着有深度、更休闲、更养生的乡村度假旅游转身——

三峡人家风景区里，具有浓郁土家民族特色的哭嫁表演，经过重新编排之后，为游客带来全新的体验，更具互动感，令人耳目一新；

屈原故里风景区内，端午习俗馆、青滩民俗馆、刘志华木雕工作室、归州砚馆、芈绣馆等10家非遗展馆陆续开馆，游客看风景之余，更能感受全方位的峡江文化；

远安田野马拉松的赛场上，“远安呜音”“远安薅草锣鼓”“远安花鼓戏”等充满了地域特色的非遗项目精彩上演，跑者在田野风光里聆听着流传200年的深山古音；

夷陵区青龙村里，活跃着一支高跷舞狮队，他们是民间文化艺术的传承人，更用高跷、舞龙舞狮的“绝技”，吸引着前来体验田园风光的游客，为乡村旅游增添着文化韵味。

宜昌旅游从业者努力寻找地域文化的正确打开方式，端出了一系列宜昌传统文化旅游大餐，给游客匆忙的脚步一个驻留的理由。

生生不息的非物质文化遗产项目变成旅游工艺品；农副土特产品变成旅游商品；乡村山居变成民宿；传统民俗变成旅游新体验……文化旅游拓宽了当地农民居家就业和增收致富的门路，为经济发展注入新动能。

从南到北，从山村到城市，从观光到体验，旅游业已成为增加人民收入、提高人民生活水平的重要产业。据统计，2019年宜昌全年实现旅游总收入985亿元，接待游客8900万人次，同比增长13.3%、15.02%。（经济日报记者 柳洁 通讯员 周燕琼）