春水碧于天，画船听雨眠。在草长莺飞的春日，各地文旅纷纷推介本地，推出众多与春天相遇的活动。远安的“文旅卷”也从春天出发，从3月17日的马拉松开始，发挥远马特长，给远安增“流量”，进一步推介春日远安文旅产业如同朝阳，迎来文旅行业发展“新业态”的同时，也正在经历着一轮又一轮的“文旅卷”。

从特种兵式旅游，到各地文旅谐音梗花式喊麦，再到citywalk席卷全城，与文旅相关的梗可谓是层出不穷。想要真正火爆出圈，就要发现自身亮点，学会去创造“流量”，找到一个独特的宣传点，抢占文旅流量先机。无论是线上宣传还是线下推介，重要的是要让游客记住当地的文化旅游特色，把当地宣传推介出去，才能引得源源不断的游客来。

创造“流量”是基本，有了新的创意点子，要运用到位，这就不得不提运用本地“特长”。拿宜昌举例，在西陵峡能欣赏到郦道元笔下的“清荣峻茂，良多趣味”；在荆门山还能体会李白“山随平野尽，江入大荒流”的洒脱豁达；在猇亭看着滚滚长江东去，感受“千古风流人物”的壮阔豪情……这些历史痕迹对于“文旅卷”，都十分“耐用”且独具特色。不仅仅只运用历史“特长”来把握“流量”，宜昌还有很多民族民俗特色，都值得被挖掘、被传承。在长阳、五峰一带，土家特色浓郁，织物有西兰卡普；食物有酱香饼、抬格子；传统民居有吊脚楼；音乐有山歌、号子、薅草锣鼓；舞蹈有巴山舞等。在远安，不仅是嫘祖故里，传承着蚕桑习俗，而且传统文化底蕴深厚，有传统戏曲花鼓戏、传统皮影戏；在秭归、兴山一带，充满历史人文气息，能在秭归遇见屈原，在兴山与王昭君相遇……而这些“特长”，都需要被深入挖掘，加以优质运用，结合目前的宣传趋势，将其转化为能留住游客的“流量”。

从创造“流量”到挖掘“特色”，想要“出圈”，最重要的还是要有“久久为功”的韧劲。文旅融合，以文塑旅，以旅彰文，都离不开“文”字。要留住旅客，须得长期洞悉旅游发展之态势，以各地的多样风土人情、民俗特色为切口，从文化传承上下功夫，发现城市文旅主题“关键词”，找到“出圈”模式。不能只是利用自然风光和人文特色来吸引和留住游客，文旅行业发展的“久久为功”还体现在很多方面。游客来游玩，看的不仅是风景，要从好风景中找到好故事，讲述好故事之后再慢慢延伸，从好故事到好创意，拥有了好创意之后研发好产品……与之相辅相成的则是一座城市的服务态度与城市精神，让游客来旅游时，不断地收获惊喜。而做好这些，则需要沉得住气，静得下心，相信城市本身所赋予的价值，不随波逐流地来将一座城市的文旅发展到极致。

让文旅“出圈”的模式有很多，路子也很广，但是文旅发展的背后，带动的是当地营商环境、城乡文化资源配置、公共文化服务，甚至乡村发展等方面的多重提升。文旅“出圈”并非易事，一定要找到适合当地城市的“破圈”密码，因地制宜地加以发展，方可火爆“出圈”，迎来文旅事业的春天。

作者：远安县文化和旅游局 廖玮雯

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