近日，2023“宜昌欢起·海豚音乐节”在卷桥河湿地公园燃情开唱，5000余位来自省内外的乐迷朋友在青山绿水环抱间享受了一场感官盛宴。随着疫情防控趋势走向平稳，各地举办的演唱会、音乐节数量迎来“井喷式”增长，不仅拉动了演出本身的消费，更为城市文旅消费升级注入了新的活力。

“火热”背后，要发挥其蕴含的消费潜力。音乐节等线下演出活动成为了流行趋势，众多年轻人表示：“激扬的青春中，总要给音乐节贡献一张门票吧。”音乐节等演出活动不仅成为了一种产业形态，更成为了一种生活方式和文化资源。然而，如今的消费早已不是“需求”而是“需要”，更多的人更偏向于文创集市、音乐人周边签售、手工艺品制作、美食体验、新能源汽车展示等一系列与音乐演艺场景共生的文化消费场景，只有通过高质量供给带来多层次、多元化的文旅消费新体验，才能将消费潜力转化为经济发展动力，为宜昌文旅消费释放新的活力。

瞄准青年需求是“火热出圈”的关键。随着经济的发展，音乐节的观众不局限于举办地和周边地区，从外地“打飞的”“打高铁”已成为热潮。草莓音乐节”是国内知名音乐节之一，其创办公司副总裁在接受媒体采访时说：“草莓音乐节的品牌目标定位主要是针对青年受众，为大家提供一个交流、欣赏音乐和享受生活的平台。通过音乐和文化，让参与者感受到年轻、自由、开放和多元的氛围。”同样，围绕音乐节举办的衍生业态服如文创市场、沙地露营、休闲娱乐等同样也能收获一大批受众的青睐。

为保障消费者最优体验，我们须着力营造更好的市场消费环境。消费环境不仅关系着数以万计消费者的权益，也关系到人民群众对文化旅游需求的满足。因此，不仅需要进一步加强演出市场优质产品供给，还需构建起消费者与监管方的沟通渠道，使消费者的诉求能够及时得到解决。一方面，对新业态新消费领域存在的乱象加大打击力度，着力营造安全放心的诚信消费环境；另一方面，加快构建由政府部门、行业协会和平台企业等不同主体参与的协同治理体系，共同推动行业健康发展。

“音乐节＋新消费”的模式为宜昌的文旅产业搭建了一条快速触达年轻新兴文化消费群体的通道，并且对宜昌的文旅、住宿等业态都是一次较好的消费刺激。在音乐节等文艺活动的带动下，年轻群体的消费需求被点燃，消费潜力将被进一步挖掘和释放，也将为实现文化赋能、优化公共文化服务供给增添活力。

作者：当阳市委宣传部 李琪

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