近年来，一大批中国品牌成为国际市场上闪耀的“中国名片”。新能源汽车企业扬帆出海，三峡大坝工程享誉世界，海尔集团科技创新国际领先等都是中国品牌阔步迈向国际市场的生动缩影。一个城市的品牌化，随着淄博烧烤的火爆出圈，有了新的启示。就打造“城市品牌”这张名片如何破题，各地纷纷交上了答卷。

要想城市品牌立得住，文化是根基。文化是一个城市的基础和灵魂，塑造城市品牌应该从城市文化定位入手，使城市文化与城市品牌在文化内涵上统一起来。宜昌在打造城市品牌时深入挖掘以屈原、昭君为代表的历史文化和以长江三峡、三峡大坝为特色的水电文化，一座来电的城市逐步进入大众的视野。著名的旅游景点杭州西湖，借助独特的人文底蕴，打造了人人心驰神往的“西湖十景”。城市品牌的打造以文化为基底，从讲好城市故事出发，让城市可阅读、可感知，是新与旧的融合，是人与城的共鸣，从而营造一座城市特有的“故事感”“体验感”“在地感”。

要想城市品牌响起来，宣传是关键。在全面进入数字化发展的新时期，一个城市品牌的提升除了城市自身的发展，城市的宣传也变得尤为重要。青岛将每年7月17日定为“青岛品牌日”，打造城市级品牌宣传IP，让青岛“出圈”。今年3月，东莞以演绎动画形式正式对外发布全新升级后的城市标识系统，持之以恒地推广城市品牌。淄博烧烤通过短视频镜头、“种草”达人们感性的文字，赋予了烧烤更深的意义，让“进淄赶烤”成为热潮，“淄博烧烤”这个城市品牌愈发响亮。在这个竞争激烈、机遇与挑战并存的移动互联网时代，懂得宣传自己，将会按下城市突出重围的加速键，以我们难以想象的速度成就一座城市。

要想城市品牌站得稳，服务是重点。“古今兴盛皆在于实，天下大事必作于细。”一座城不仅要能吸引人，更要能留住人，用心用情的服务往往最能打动人心，也最能体现一座城市的温度。这是城市品牌站得稳的制胜法宝。相较于一些城市出现的坐地起价、缺斤少两的现象，淄博在高铁上发放各式各样的文创产品、面向青年学生开放青年驿站，以其独特的烟火气和人情味，为游客提供无微不至的旅游服务。“办不成事”反映窗口、“不满意请找我”工作室等都是宜昌各地各部门当好“店小二”的“宜昌造”。世界进入城市时代，城市进入品牌时代，一座城追求的不仅是响在外而是更秀于内的品牌价值。

都说走近一座城易，走进一座城难，那品牌的“出圈”，无疑成为了人与城之间最好的桥梁。城市品牌在软、硬实力的共同支撑下，达到人与城的共鸣，人与城的相融，从而使一些事随风，一些城长留心中。

作者：远安县住房和城乡建设局 周丹

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