近年来，乡村旅游的蓬勃发展，盘活了广大农村市场，让一大批村民在家门口实现了就业，成为农民增收的有效途径，激发了乡村振兴潜能。当前，在大力推进乡村振兴的背景下，乡村建设难，持续运营更不易。乡村旅游要保持长久的生命力和吸引力，需要紧握住运营这把“金钥匙”。

市场运营，带动农民增收。持续促进农民增收致富是乡村振兴的首要任务。以市场理念建设乡村，盘活乡村资源，发展特色产业，用市场力量可解决乡村旅游资金、资源要素等多重问题。早在六年前，浙江临安就率先提出“村落景区运营”概念，并进行了创新探索市场化运作模式，通过乡村旅游产业的植入做活了景区村庄。在市场主导作用下，乡村通过把生态资源优势转变为经济发展资源优势，持续培育壮大运营主体，实现政府、运营商、投资商、村集体、村民多方共赢。

多样运营，促进产业发展。产业是乡村振兴的“源动力”。随着中国城市化水平的不断提高，亲子旅游已成为乡村旅游的重要组成部分，民宿、研学等新型业态让村庄生命力重新焕发，直播电商更是同步拉动了村庄经济的发展。在此过程中，要始终坚持以农民为主体，比如陕西袁家村的商业模式，实际就是一个多业态的乡村生活综合体，通过三产融合，把乡村旅游做成产业，既激发了农户积极性，又减少了景点同质化或不接地气等问题，有了村民广泛参与，发展氛围日益活跃。

专业运营，助力乡村振兴。随着运营商的进驻，以旅游业态和产品品牌的塑造作为经营核心，让村庄经济发展形成了良性循环。通过企业化运作，在专业的产业运营模式下，不仅让村庄外在发生变化，同时也借助三产融合提升了发展质效。运营商提出农村旅游发展新思路，积极为乡村出点子、想方子、找路子，村干部积极参与游客关系协调、文化活动协助等工作，凝聚力不断增强。

“流量时代，运营为王”。党的二十大报告指出：全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍在农村。开发乡村旅游，因地制宜彰显农村特点，使现代功能完善和农村面貌改善相结合，让越来越多的人乐于进入农村、重返田园，才能更好地助力共同富裕，为乡村振兴蓄势赋能，绘就和美乡村新画卷。

作者：当阳市庙前镇 冯华岑

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