近日，宜昌市召开2023年城市品牌推广周新闻发布会，确定5月7日至5月13日举行主题为“品牌 让宜昌更美好”城市推广周活动，让全国人民乃至世界人民全方位、深层次、多角度地了解宜昌这座钟灵毓秀、文明和谐的城市，大力提高其号召力、竞争力、影响力和吸引力，为探索打造“世界级宜昌”夯实基础，为城市未来高质量发展积蓄更多力量。

城市品牌的提法出现于20世纪末，它包含了城市经济实力、城市形象、城市文化等多个方面。宜昌于2021年8月2日启动城市品牌塑造与传播工作，2022年，设立宜昌城市品牌推广周，是全国唯一一个以城市名义举办城市品牌推广周的地级城市，主要通过大视野策划、大格局塑造、大事件营销、大流量推介，让城市的形象更加丰满，城市的文化底蕴更加凸显，城市的消费得以激活，全面刷新这座中部小城在大众中的印象。在2022年，宜昌精心举办了元宵节焰火晚会，向海内外发出世界旅游名城“诗与远方”的盛情邀请；举办首届屈原文化研究国际论坛、屈原故里端午文化节，让屈学研究的专家学者齐聚一堂，共同交流探讨屈原文化的发展与未来；先后推出了“书记（局长）带您游”“县市区长（局长）数家珍”等一系列城市品牌宣传活动，把令人流连忘返的山水人文景观娓娓道来，展现了宜昌的新风貌和新格局，有效地提振了文旅市场。城市要发展就得依靠竞争，如同树木要繁茂就得争取更多的阳光雨露一般，树立并推广城市品牌是提高城市竞争力的重要举措。宜昌市委将5月第二周确定为宜昌城市品牌推广周，开展系列城市品牌宣传推广活动，必将让世界看见宜昌美好的形象，听见宜昌动听的声音，持续擦亮了城市品牌，让城市形象大放异彩。

独木不成林，单丝不成线。城市品牌推广活动的成功炼成涉及的方方面面，需集中各种力量，才能起到事半功倍、小投入大收获的效果。首先要注重线上+线下，全方位立体宣传推广。宣传是品牌推广最常见的手段之一，以传统媒体结合新媒体的方式，通过提升城市品牌知名度和影响力，带动城市招商引资，文化旅游等其他方面，助力特色产品“走出去”，八方游客“走进来”。宜昌通过入驻抖音平台收获了高达116亿次的累计播放量，搭建运营“Gorgeous Yichang”和海媒矩阵，形成“1+N”的宜昌国际传播网络，让更多人看到宜昌美景和美食，吸引他们走进宜昌，了解宜昌。2023年品牌周期间，宜昌将推出宜昌城市品牌推广周启动仪式、“城市品牌创新路径”主题论坛等7场线下活动和宣发城市品牌宣传Vlog 系列视频、举办宜昌导游及文旅达人孵化培训班等线上活动。线上+线下可以做到资源整合，优势互补，让宣传效果加倍。其次是请名人代言，赢得良好口碑。宜昌将动员和邀请“天下宜昌人”、各界名人为宜昌代言。经过推荐遴选，在世界体坛或全国各行业有广泛影响力的宜昌籍卓越人士，国家知名艺术家、传播宜昌做出突出贡献的知名自媒体主播，将被授予宜昌城市品牌推广大使。有了他们的助力，相信宜昌会不断破局出圈，赢得发展先机。最后以文化兴市，涵养城市品格。文化赋予城市深厚的内涵，有了文化底蕴的加持，城市的韵味才得以彰显，魅力才得以散发。宜昌历史悠久，巴楚文化源远流长，是历史名人屈原、嫘祖、王昭君、杨守敬的故里，也是很多文人墨客必游之地，白居易前三游、苏东坡后三游、欧阳修留下“西陵山水天下佳”的千古名句……应该大力提倡保护文化资源，挖掘文化元素，涵养文明理念，不断提升城市的文化品质、打造宜居宜业宜游之城。

宜昌市第七次党代会报告提出，要实施城市品牌塑造与传播工程，讲好宜昌故事，推介宜昌“好山好水、好人好事、好产好业”。然而，铸造品牌不可一蹴而就，需要持续发力，久久为功，打好宣传“组合拳”，放大用好名人效应，牢牢抓住文化根脉，宜昌在城市品牌推广之路上一定会越走越好，越走越远，让古老的城市绽放新时代的光彩，未来拥有无限可能。

作者：伍家岗鑫鼎社区 周文莉

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