发挥城市品牌效应,让宜昌更美好

2023-05-08 09:53 来源:三峡宜昌网  编辑:肖雨琴  审核:金睿

近日,“品牌 让宜昌更美好”2023年宜昌城市品牌推广周新闻发布会召开。在全市上下深入学习贯彻党的二十大和省第十二次党代会精神,加快建设长江大保护典范城市的关键时期,精心策划本届城市品牌推广周系列活动,包含了“城市品牌创新路径”主题论坛、长江大保护珍稀鱼鸟科普画展等7场线下活动和宣发城市品牌宣传Vlog系列视频、举办宜昌导游及文旅达人孵化培训班、推出总裁说品牌等多场线上活动,必将助力宜昌高质量发展迈向更高水平。

城市品牌建设思维是基于现有优势,深度融合发展特色,锚定发展目标的新格局、新理念。过去的一年,在市委的坚强领导下,着力大视野策划、大格局塑造、大事件营销、大流量推介,精心举办了元宵节焰火晚会、首届屈原文化研究国际论坛、屈原故里端午文化节等一系列重大节赛活动,先后推出了“书记(局长)带您游”“县市区长(局长)数家珍”等一系列城市品牌宣传活动,在全省率先试验国际传播,搭建运营“Gorgeous Yichang”英文网站和海媒矩阵,形成“1+N”的宜昌国际传播网络。“宜昌品牌”矩阵不断壮大,“宜昌品牌”声量不断增强,有力地提升了宜昌的知名度、美誉度,实现了与社会发展诸方面同频共振,积极向社会传递服务型政府的价值理念。

以城市名义举办城市品牌推广周,宜昌在湖北首次,全国地级城市唯一。这是宜昌对全国品牌建设方面的一大创新贡献。正如中国城市品牌评价项目组组长、人民日报《中国城市报》总编辑杜英姿撰文说,“宜昌将‘中国品牌日’所在周设立为宜昌城市品牌推广周,这在全国都具有创新意义。”近年来,宜昌注重个性化品牌塑造,唤起情感共鸣。通过打造具有核心竞争力的文旅品牌,深耕屈原昭君文化、土家文化,以及宜昌人民从“战天斗地”到践行长江大保护战略的奋斗历程,通过聚焦具有吸引力与竞争力的特色文化,找到能引起消费者情感共鸣的核心点。同时,将这一核心点进行具象化呈现,赋予其故事性、独特性和生命力,形成记忆点,创造专属的品牌情境,提升品牌的内涵和底蕴。基于这个品牌形象,推进文创产品、公共服务与配套设施、旅游体验升级、优质文旅项目增量等的建设,已初步构建完整的品牌体系,赋予品牌衍生价值,提高品牌运营效益。

近年来,随着短视频、直播等新媒体平台的异军突起,凭借互联网的巨大号召力,宜昌充分发挥网红经济助力品牌“破圈”,一大批城市品牌标志性案例、标志性成果和推广大使亮相,形成“人人代言宜昌”“人人宣传品牌”的传播合力。譬如,本届城市品牌推广周将发布2023年版宜昌城市宣传口号,发布2022年5月至2023年5月宜昌十大城市品牌传播案例,发布经网络票选出来的宜昌十大最具人气文旅消费目的地,授予一批在世界体坛或全国各行业有广泛影响力的宜昌籍卓越人士,国家知名艺术家、传播宜昌作出突出贡献的知名自媒体主播为宜昌城市品牌推广大使。发展“网红经济”,在不断深挖品牌价值之外,也提升了品牌的传播力和影响力,助力城市高质量发展。

数字技术赋能宜昌城市品牌行稳致远。“全域旅游”的理念带来了宜昌文旅产业发展格局的重塑。近年来,宜昌通过数字技术,持续改进品牌服务,在全国首创地理标志产品产值统计制度,为政府宏观管理和企业产业决策提供依据。先后建立了10批商标孵化库,依托全市建成的21家商标品牌指导站,针对品牌属性实施个性化的孵化方案。成立了全国首个地市级商标品牌与地理标志研究院,为破解制约我市商标品牌建设和地理标志产业发展问题提供助力。

建设宜居新宜昌,打造最美新宜昌。新征程,新起点,宜昌正以崭新的姿态,以城市品牌建设思维,打造更优质、更惠民、更和谐的城市管理新样板,为加快建设长江大保护典范城市做出新贡献。

作者:中共长阳土家族自治县委政法委 陈虎

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