近来，四川、湖北等多地的文旅局长们，纷纷扮相出镜，为家乡代言，为旅游助力，大家都在感叹，文旅局长们越来越“卷”了。

靠颜值和拍摄转场技巧带动当地旅游的甘孜文旅局长刘洪火遍了全网；靠略显潦草的妆容和皱皱巴巴的古装推介家乡千年银杏树的随州文旅局长也火出了圈；“策马雪原”的新疆伊犁文旅局副局长贺娇龙引来全网羡慕......这些文旅局长用不同的表现方式将家乡美景展现在大众眼前，收获大波粉丝与流量，也带动了当地旅游业的发展。创意之举带来了流量，但引流的同时也要更加“入流”，让家乡本地旅游产业更出彩。

文旅局长们的“出圈”引来了不少关注，有的认为“局长”亮相屏幕展示家乡风采值得肯定，也有认为视频质量不高，扮相不佳有损当地形象，更有认为部分视频重点更多在于展现自己而非家乡美景。流量是把双刃剑，网络宣传对于“网红”局长们来说不乏是一种挑战，我们应该更多一些宽容与鼓励。视频背后恰恰展现了当地政府把握疫情结束后旅游的热度，主动担当作为；充分利用互联网和自媒体，展现了敢于尝试的胆量；用老百姓爱看的方式宣传本地旅游文化，体现了与时俱进与创新。许多地区经过网红局长们的花式宣传后知名度大增，旅游收入也存在不同程度的增长。比如随州在大众点评、美团上的搜索量比去年同期增长了76.4%，甘孜春节假期旅游综合收入较去年同期增长107.42%。

当然，“出圈引流”要抛弃同质化的宣传套路。当前比较“热”的视频拍摄方式主要是通过“变装”进行宣传，其实宣传不单单只有这一种方式。“变装”可能短时间内会收获一大波粉丝与流量，但并不长久。创意好题材好宣传效果才会好，如果一窝蜂采取相同方式做推介，可能会使观众产生审美疲劳。结合当地旅游文化特色，勇于打破常规，通过多元化的创意展示家乡的特色美才是长久之道。比如可以通过方言展示当地语言文化，采用纪实展示家乡特色美食制作过程、利用变幻的拍摄手法记录当地的人文特色风貌等获取“铁杆粉”，拉动旅游经济。

网络上的“卷”只是迈出了第一步，各地旅游产业要想长红，关键是为游客创造舒适、丰富的出行体验，让更多人产生“不虚此行”的正面感受。一方面要不断完善旅游配套设施和服务。住宿、出行、消费、游玩、饮食，每一环都关系到游客的出行体验。要让游客们既能欣赏到各具特色的风景，又能感受到优质的服务。另一方面，也要完善制度，加强市场监管，根治旅游“乱象”。文旅局长“靠坐镇”，当地景区也要做好游客到来的准备。好的体验分享可以使当地旅游产业滚雪球式发展，不好的分享也能使一个地方旅游经济断崖式下滑。

旅游产业想要发展，不能光在网络宣传上“卷”，更要在文旅事业当中“卷”。富有创意的宣传可以有，但更重要的是准备充分、做得踏实。好的宣传配上优质的品质与服务，才能真正赢得好的口碑，实现旅游经济的可持续发展。

作者：当阳市淯溪镇人民政府 丁俭琳