打造最闪亮的城市品牌

2022-05-13 10:37 来源:三峡宜昌网  编辑:覃江云(实习)  审核:熊鹏

“城市品牌,为宜昌赋能。”2022年宜昌城市品牌推广周于5月9日至5月15日举行。宜昌城市形象口号、logo全新发布,“书记(局长)带你游”短视频、歌曲《爱上一个宜昌姑娘》刷屏,“冲Ya!宜昌品牌”“宜昌品牌青年说”等线上活动火热开展。宜昌向四海宾朋发出诚挚邀请,“屈原昭君故里,三峡生态名城”迈出走向世界的崭新步伐。

城市品牌是展现城市形象的标识载体,是城市影响力、吸引力的价值体现,代表城市发展的核心竞争力。宜昌实施城市品牌塑造与传播工程,将5月第二周定为城市品牌推广周,就是要“让世界看见宜昌品牌,让世界听见宜昌声音”。以一个城市的名义举办品牌推广周,在湖北乃至全国都少有。宜昌顺势谋远、开拓创新、担当善为,发力城市品牌主赛道,必将为推动高质量发展、可持续发展增添强劲动能。

贵州茅台,宜宾五粮液;青岛海尔,珠海格力;厦门鼓浪屿,丽江古城。“拜水都江堰,问道青城山”,成都在民谣传唱里红遍四方;西安摔碗酒,重庆洪崖洞,网红与历史相得益彰。“上有天堂,下有苏杭”,江南风土、千年文脉引人入胜。城市品牌当然不止于一方山水名胜,一个驰名商标,更应浓缩了一个城市的闪光内核、一个群体的精神特质,借助立体化、系统化、沉浸化的呈现表达,以其长盛不衰的魅力、活力,感召和吸引着人们“心向往之,行必能至”。

宜昌历史底蕴悠长,文化积淀厚重,但并不是传统意义上“天赋异禀”的选手。地处中国地理三大阶梯分界线之一、“七山二水一分田”的地形让宜昌既得巫山云雨的苍茫,又有江南水乡的灵秀。大江奔流塑造了独特的峡江文化,屈原、昭君等历史名人传承着不移的家国情怀,“两坝一峡”是峡江小城蝶变启航的开端,文明城市“四连冠”彰显政通人和的底色。宜昌城市品牌的打造,既不能执著于“家底”优势妄自尊大,也不能迷失于强手如云的城市品牌丛林而妄自菲薄,而应遵循“人无我有、人有我优、人优我特、人特我超”的理念,在凸显特色、吐故纳新、厚积薄发上走出一条创新、创业、创造,精品、精致、精彩之路。

品牌兴则城市兴,城市兴则人民幸。塑造推广城市品牌,出发点是以品牌为载体,展示营销城市“卖点”,落脚点是实现强产、兴城、惠民的创新型、跨越式、可持续发展。城市品牌人民创,城市品牌为人民。激发全体人民的主人翁意识,通过官方、民间的组织引领,号召市民主动参与、积极投入到城市品牌塑造与传播中来。譬如,海选城市精神、地标、市花、美食,激励地方特色文学、影视、歌曲、网络等精品文化文艺创作。让群众在亲身参与中体会获得感,在自发传播中成为“代言人”,形成“人人都是策划师、个个都是推销员”的交互氛围,以最小的成本达到最好的传播效果。

大美中国地大物博、美不胜收。“桂林山水甲天下”“昆明天天是春天”“来了都是深圳人”“有福之州、幸福之城”,城市品牌百花齐放、群星璀璨。在学习众多城市品牌“出圈”“出彩”的过程中,聚焦本地优势特色,突出亮点、放大声音,才能带来“破局”“破窗”效应。宜昌城市品牌的塑造,以山水品胜为形,以人文风情为魂,以物阜民丰为基,以创新活力为神。水电名城、秀美之城、钢琴之城、书香之城、志愿之城、平安之城、儿童友好型城市、青年发展型城市;屈原文化、昭君文化、土家文化、峡江文化;文明、浪漫、青春、幸福……宜昌城市品牌的“宝藏”“密码”很多,在行业领域、都市乡间,阳春白雪、下里巴人,都有可以发掘的“璞玉”“真金”。通过具象化的品牌、脍炙人口的作品、高质量大流量的传播,聚人心、展形象、领时尚、促发展。练好“内功”,以匠人匠心打造“拳头产品”,夯实精品之基。专业的人做专业的事,以大手笔、强平台、高起点,打造爆款传媒推介产品。借力“外脑”,问讯专家智库,融汇“百家之长”,培养人才梯队,畅通炼造品牌的“源头活水”。

城市品牌是个大工程,不可能一蹴而就,明确方向、理清思路后,就要凝心聚力、实干笃行、步步为营、久久为功。城市是个舞台,人人都是品牌。“致广大而尽精微”,汇聚民智,力创优品,为人民筑城,美美而与共,打造最闪亮的城市品牌,将宏图变成伟业,让梦想照进现实!

作者:宜昌市委网信办 谢乔

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