“城市品牌，为宜昌赋能。”2022年宜昌城市品牌推广周于5月9日至5月15日举行。宜昌城市形象口号、logo全新发布，“书记（局长）带你游”短视频、歌曲《爱上一个宜昌姑娘》刷屏，“冲Ya!宜昌品牌”“宜昌品牌青年说”等线上活动火热开展。宜昌向四海宾朋发出诚挚邀请，“屈原昭君故里，三峡生态名城”迈出走向世界的崭新步伐。

城市品牌是展现城市形象的标识载体，是城市影响力、吸引力的价值体现，代表城市发展的核心竞争力。宜昌实施城市品牌塑造与传播工程，将5月第二周定为城市品牌推广周，就是要“让世界看见宜昌品牌，让世界听见宜昌声音”。以一个城市的名义举办品牌推广周，在湖北乃至全国都少有。宜昌顺势谋远、开拓创新、担当善为，发力城市品牌主赛道，必将为推动高质量发展、可持续发展增添强劲动能。

贵州茅台，宜宾五粮液；青岛海尔，珠海格力；厦门鼓浪屿，丽江古城。“拜水都江堰，问道青城山”，成都在民谣传唱里红遍四方；西安摔碗酒，重庆洪崖洞，网红与历史相得益彰。“上有天堂，下有苏杭”，江南风土、千年文脉引人入胜。城市品牌当然不止于一方山水名胜，一个驰名商标，更应浓缩了一个城市的闪光内核、一个群体的精神特质，借助立体化、系统化、沉浸化的呈现表达，以其长盛不衰的魅力、活力，感召和吸引着人们“心向往之，行必能至”。

宜昌历史底蕴悠长，文化积淀厚重，但并不是传统意义上“天赋异禀”的选手。地处中国地理三大阶梯分界线之一、“七山二水一分田”的地形让宜昌既得巫山云雨的苍茫，又有江南水乡的灵秀。大江奔流塑造了独特的峡江文化，屈原、昭君等历史名人传承着不移的家国情怀，“两坝一峡”是峡江小城蝶变启航的开端，文明城市“四连冠”彰显政通人和的底色。宜昌城市品牌的打造，既不能执著于“家底”优势妄自尊大，也不能迷失于强手如云的城市品牌丛林而妄自菲薄，而应遵循“人无我有、人有我优、人优我特、人特我超”的理念，在凸显特色、吐故纳新、厚积薄发上走出一条创新、创业、创造，精品、精致、精彩之路。

品牌兴则城市兴，城市兴则人民幸。塑造推广城市品牌，出发点是以品牌为载体，展示营销城市“卖点”，落脚点是实现强产、兴城、惠民的创新型、跨越式、可持续发展。城市品牌人民创，城市品牌为人民。激发全体人民的主人翁意识，通过官方、民间的组织引领，号召市民主动参与、积极投入到城市品牌塑造与传播中来。譬如，海选城市精神、地标、市花、美食，激励地方特色文学、影视、歌曲、网络等精品文化文艺创作。让群众在亲身参与中体会获得感，在自发传播中成为“代言人”，形成“人人都是策划师、个个都是推销员”的交互氛围，以最小的成本达到最好的传播效果。

大美中国地大物博、美不胜收。“桂林山水甲天下”“昆明天天是春天”“来了都是深圳人”“有福之州、幸福之城”，城市品牌百花齐放、群星璀璨。在学习众多城市品牌“出圈”“出彩”的过程中，聚焦本地优势特色，突出亮点、放大声音，才能带来“破局”“破窗”效应。宜昌城市品牌的塑造，以山水品胜为形，以人文风情为魂，以物阜民丰为基，以创新活力为神。水电名城、秀美之城、钢琴之城、书香之城、志愿之城、平安之城、儿童友好型城市、青年发展型城市；屈原文化、昭君文化、土家文化、峡江文化；文明、浪漫、青春、幸福……宜昌城市品牌的“宝藏”“密码”很多，在行业领域、都市乡间，阳春白雪、下里巴人，都有可以发掘的“璞玉”“真金”。通过具象化的品牌、脍炙人口的作品、高质量大流量的传播，聚人心、展形象、领时尚、促发展。练好“内功”，以匠人匠心打造“拳头产品”，夯实精品之基。专业的人做专业的事，以大手笔、强平台、高起点，打造爆款传媒推介产品。借力“外脑”，问讯专家智库，融汇“百家之长”，培养人才梯队，畅通炼造品牌的“源头活水”。

城市品牌是个大工程，不可能一蹴而就，明确方向、理清思路后，就要凝心聚力、实干笃行、步步为营、久久为功。城市是个舞台，人人都是品牌。“致广大而尽精微”，汇聚民智，力创优品，为人民筑城，美美而与共，打造最闪亮的城市品牌，将宏图变成伟业，让梦想照进现实！

作者：宜昌市委网信办 谢乔