近日，宜昌市文化和旅游局党组书记、局长苏海涛化身旅游推荐官推介宜昌的好山好水、好人好事、好产好业。诚如《加强宜昌城市品牌朔造与传播工作实施方案》要求，要以打造“创新活力之城，宜人昌盛之地”为方向，全面打造具有宜昌特点、时代特征、全国知名、世界影响的城市品牌。

文化是城市品牌的基础和灵魂。细数宜昌城市品牌的“家底”，可谓如数家珍。嫘祖、屈原、王昭君、三峡大坝、三清洞、玉泉寺、“长江”钢琴、中华鲟等“文化符号”无不彰显宜昌文化底蕴。诗画宜昌，壮美三峡。提及宜昌，不由得让人感慨三峡大坝的壮观。聚焦“秭归脐橙”“长江江豚”“端午香粽”与“水利电能”，打造宜昌城市文旅IP形象。

弘扬文化底蕴，激活城市品牌传播的“流量密码”。随着微信专题作品《湖北宜昌，不止一个三峡》和短视频《意想不到的宜昌》争先亮相，形成了多元化提升城市传播力的模式，发挥了文旅IP形象的积极作用，尽显文化名城的空灵与浪漫。截至目前，宜昌城市话题总播放量63亿次，位居湖北省市州前列。这一方面显示了宜昌城市的独特魅力，另一方面也让世界看见宜昌品牌、听见宜昌声音。

铸就品牌没有捷径可讲，更不能一蹴而就，需要久久为功。文化品牌是宜昌的天然优势，而创新品牌是宜昌发展的新引擎。发挥宜昌人才新政、出台鼓励创新创业的“黄金十条”“双创六条”激励作用，让宜昌成为宜居、宜业、宜学、宜商、宜游的魅力之城。譬如“一江二坝三峡美，四海五洲留宜昌” “山美水美宜昌美 地灵人灵峡州灵”等组委会收到的56303条应征口号。既显示了宜昌文化品牌的独特魅力，又创新地推介了宜昌，进一步强化宜昌城市品牌号召力。

品牌已成为国家的名片，体现的是国家形象和民族文化。结合品牌强国战略，实现城市品牌朔造与传播工程，为宜昌加快建设“六城五中心”营造良好氛围，助力宜昌经济、文化高质量发展。

作者：中共远安县委宣传部 祝新运