城市品牌是城市的核心竞争力，是高质量发展的集中体现。当阳市高度重视城市品牌塑造与传播工程，始终坚持大视野策划、大格局塑造、大事件营销、大流量推介，创新举办了全省首个县级城市品牌推广周活动，展示城市发展成果，诠释“信义”文化内核，持续擦亮城市品牌，为当阳高质量发展助力赋能。

高站位统筹高质量推进，精心开展品牌推广周活动

高点谋划。将城市品牌建设作为当阳市委统领全局的重要抓手，成立城市品牌营销传播中心，出台《2023年当阳城市品牌塑造与传播实施方案》，制定城市品牌实施矩阵图，确立文化挖掘、品牌塑造、品牌营销思维路径体系。同时，成立关公文化研究院，外请高校专家学者，深度挖掘研究当阳三国文化故事、信义文化实质。

高标筹备。在全市范围内征集城市品牌营销问卷调查，召开座谈会征求新市民、网络达人意见建议；深度剖析城市品牌评价指标、重大节会活动典型案例，为城市品牌推广周活动提供数据支撑。筹划了2023当阳城市品牌推广周发布会、第32届“长坂坡歌会”等8个子活动，通过线上线下联动，多种元素交融碰撞，全力彰显城市魅力。

高效推进。将城市品牌推广周活动纳入2023年当阳市“四个重大”事项主要内容，组建县级领导牵头的四大专班，制定了《“起跳，中国义城”2023当阳城市品牌推广周》总体方案，明确16项重点任务，推动责任清单化、项目化、节点化。专题研究审核舞台呈现、场景美陈设计方案，确保活动高质高效。

高规格举办大流量营销，着力提升城市品牌影响力

创新发布内容。发布会以沉浸式三国故事贯穿始终，选取关云长、赵子龙、张翼德三位代表性的当阳三国英雄人物，以沉浸式舞台设计，实现古与今的对话。同时，立足当阳文化特色，精心设计每一个发布内容，全方位展示当阳城市形象。将美食与城市品牌文化深度融合，推出当阳特色美食“三国宴”；结合当下潮in玩法、融入AR技术、RAP秀，集中推介当阳十大产业品牌；打造原创音乐剧《210个承诺》，将“中国好人”陈廷海故事首次搬上舞台；邀请屠洪刚演唱城市形象歌曲《雄心正当阳》，全力唱响“中国义城”。

丰富活动形式。全面展示当阳的文化、美食、产业等地方特色。其中，“长坂坡歌会”以比赛形式演唱当地原创文旅歌曲，扩大文旅交流合作，并发布了宜荆荆都市圈精品旅游线路，彰显“极目楚天 钟情湖北”文旅形象；“梦回三国”当阳市电竞动漫嘉年华活动融入三国元素，让信义当阳充满青春活力，助力青年发展型城市建设。

加强宣传推介。注重事前、事中、事后全过程宣传推介。强化预热引导，召开专场新闻发布会预告一周活动安排；借力“名人效应”，采取“饥饿营销”，发布城市歌曲花絮及正片，持续预热推介、刷屏网络。重视全媒推介，邀请中省主流媒体及网络达人现场参与活动；城市歌曲MV《雄心正当阳》上线QQ音乐、网易云音乐等主流音乐平台。做足二次营销，利用各级媒体、户外大屏、各大商超店铺等线上线下联动营销的方式，进行二次传播、持续发酵。

全方位发力常态化推动，赋能城市高质量发展

建强协同机制。认真总结城市品牌推广周活动，深化对城市品牌工作的理解和认识，将其作为统领全局的重要抓手，确保工作高位推动、强力推进。进一步深化制定城市品牌建设工作方案，实行月度分析调度、季度总结提升、年度评优评先工作机制。围绕品牌建设、品牌营销、品牌管理全周期运营，厘清各地各部门工作职责，强化品牌意识，营造全市培育品牌、争创品牌、擦亮品牌的价值取向和社会风尚。

强化品牌意识。进一步树立品牌塑造意识，把争树重头品牌作为工作标准和事业追求，挖掘打造自身亮点特色，培育壮大和引导市场主体，主动争取各类驰名商标、地理标志等特色品牌。进一步树立品牌营销意识，用对事件营销、节会营销、话题营销、产品营销等手段，用好全媒体平台，不断提升“中国义城”凝聚力、影响力和传播力。进一步树立品牌维护意识，做实品牌管理，从理论建设、流程设计、考察定位、系统运营、后期维护等诸多环节，建立健全城市品牌市场化运营机制及风险机制，提高品牌生命力、竞争力。

做强产业支撑。以城市品牌赋能产业品牌发展，通过发布重点产业品牌，加快推进一、二、三产能级跨越，持续提升品牌质量、提高品牌流量、增加品牌数量。围绕加快发展现代农业，聚焦“长坂坡区域公用品牌”，积极推进优势农产品、特色农产品和农产品加工业的品牌建设。推动实施工业品牌战略，指导企业提高创新能力和品牌建设培育能力，推广品牌培育管理体系，培养拥有自主知识产权和核心竞争力的品牌产品、品牌企业。提振文旅、服务产业发展质效，全面提升产品的吸引力、美誉度、回头率。 （当阳市委常委、宣传部部长 罗蓉）