省外团队游客入园人数全省第一

2020-11-21 07:49 来源:三峡日报  责任编辑:闵娜  审核:刘小凡

图为“十一”期间,三峡人家游人如织。 三峡日报全媒记者 付蓓蓓 摄

阅读提要

自“与爱同行 惠游湖北 乐游宜昌”活动启动以来,宜昌文旅行业稳步复苏。截至11月17日,全市37家A级景区累计入园游客601.6万人,位居全省市州首位;省外累计入园175.4万人,其中旅行社组织团队游客291万人,省外团队游客113.8万人,位居全省第一。

2020年对宜昌旅游而言,注定是不平凡的一年。

作为受疫情影响最严重的行业之一,全市文旅行业从冰冻期奋力走向复苏。危难之际,宜昌陆续吹来扶持、振兴旅游业发展的政策暖风,用真金白银支持培育新业态,激活市场主体,带动消费回补,畅通经济循环。

砸金银,投真情

行业迎复苏暖春

盛夏八月,带着像高温天一样的热情和丰厚的惠民礼包,市文旅局携手宜昌全域旅游资源空降武汉,向江城人民发出诚挚邀约。

这是“惠游湖北 乐游宜昌”活动启动以来,我市为揽客入宜抛出的第一根“橄榄枝”。

随之启动的还有号称“史上最大力度”的《2020年度宜昌市旅行社奖励实施细则》。根据该细则,对符合要求的揽客入宜旅行社实行一系列重磅奖励。

“尽管压力尚存,但信心还在。”今年10月,拿到兑现奖励的湖北顺达国际旅行社总经理朱光英表示“发展有底气”。让她“定心”的“良药”,正是宜昌针对文旅行业推出的一系列纾困解难政策。

早在今年4月,全市文旅行业面临“解冻”困境之时,市文旅局就着手对全市文旅体企业经营情况进行网上调研,并梳理出中央、省、市各级适用帮扶政策37条,以清单形式发至各县市区和文旅企业。

“企业缺什么,我们帮什么。”市文旅局副局长李强介绍,以实施“双千”工作为契机,他们对504家文旅企业实行“一对一”帮扶,促成银企对接551家,争取银行授信21.2亿元,放款9.3亿元,推荐5家企业进入了“企业方舱”。

为了让景区安心发展,放心让利,市文旅局提前拨付3094万元旅游年卡资金给旅游企业,暂退125家旅行社质保金共计2356万元。截至目前,“与爱同行 惠游湖北 乐游宜昌”活动兑现景区补贴资金7488万元,兑现旅行社奖励资金390余万元。

帮扶有温度,执行有力量,全市文旅行业发展信心在如潮的政策和资金支持中提振:

7月20日,首个省外旅游团队抵宜;7月25日,由湖北长江观光国际旅行社等七家旅行社共同组织的“千人团”如约而至……

全省文旅系统最新统计数据显示,“与爱同行 惠游湖北 乐游宜昌”活动启动以来,由旅行社组织的宜昌省外游客入园人数高达113.8万人,占全省省外团队游客接待总数的三分之一。

前三季度,全市规上文化企业和旅行社、星级饭店、A级景区共计643家,复工624家,总体复工率97%。

寻新机,育市场

激活消费新需求

后疫情时代,如何充分发挥假日消费的拉动作用,恢复群众消费欲望和信心,进一步释放市场潜力,是摆在文旅行业面前的一道必答题。

对洗牌之下的旅游发展环境进行重审,致力于打造新业态,丰富文旅市场的智慧手段供给,是宜昌给出的答案。

文旅市场恢复开放初期,面对众多持观望态度的市民,市文旅部门并没有急着把大家拉出家门,而是尊重并顺应大众消费心理,通过整合文化e家、宜昌全景VR平台、网上图书馆、网上博物馆等线上平台资源,培育新的文化旅游消费模式和业态,打造线上风景线。

3月,“山河无恙 喜游宜昌”活动在线直播互动,为百万网友推介了全市6个县市区12条乡村游、生态游、康养游精品线路;

4月,“5G+赋能 云游宜昌”24小时慢直播,全网展示宜昌独特文旅资源;

5月,“云游美丽中国之云游湖北”线上展示八百里如画清江,醉人美景让宜昌“收割”大批粉丝;

8月,湖北首场大型山水实景直播秀《云端三峡》在三峡人家上线,全球数百万观众“云端”同游……

关注到人们的出游需求逐渐向“养生”“健康”转变,一批以“健康游”“安心游”为导向的旅游营销宣传活动应运而生。

4月起,市文旅局会同市卫健委、市生态环境局、气象局和第三方评估机构,对全市各大景区是否适宜游客健康旅游进行评估,每天在权威平台发布健康旅游推荐指数,为市民游客安心出行提供科学参考。

在各类消费刺激下,我市首批文化旅游“康旅”600万元消费券一经面市便“秒空”。

利好政策当前,各地文旅企业“危”中寻“机”,求思寻变,积极谋求转型升级,迎头迈向高质量发展之路——

今年仲夏,峡江之滨最牛“夜市”在秭归屈原故里景区惊艳亮相,夜间观光、文化展示、景区夜市、露天电影、餐饮住宿等新“夜”态异彩纷呈,让传统文化旅游区焕发新生机。

同一时期,夷陵区“三峡茶旅小镇”首开区开业,集茶旅田园综合体、高山民俗度假村、康养避暑度假区为一体的特色小镇跃然眼前。

面对疫后重大节假日“大考”,宜昌文旅表现不俗:在国庆假期,全市文旅接待游客777.96万人次,实现综合收入52.9亿元,按可比口径,接待人次恢复到去年同期的73.2%,综合收入恢复到去年同期的74.29%。(三峡日报全媒记者 王莹)

短评

用好“有形的手” 激活“无形的手”

从春寒料峭到草长莺飞,从苗木繁盛到叠翠流金——历经疫情的宜昌文旅,在重振道路上的每一步都走得不易,却始终平稳而坚定。

以政府“有形之手”紧握市场“无形之手”,宜昌围绕全市文旅产业重振复苏和提质升级拿干货、出实招、动真格,政策救市举措不断,提振了发展信心,激活了消费春水。

危机之中往往育新“机”。疫情大水渐退,行业存在的问题和短板逐渐浮出水面。面对市场洗牌,规则重塑,如何正视差距,补齐弱项,转型发展,是这个千亿文化产业面临的新课题。

值得肯定的是,面对疫情重创,全市多家景区、企业用好用足政策,抱团自救、提质升级,提出振兴计划,重树行业信心,正朝着高质量发展之路稳步前行。

我们相信,办法永远比困难多。只有抢抓机遇、落实政策,政企合力,旅游业才能走出低谷,在疫后涅槃新生,甚至高速发展。

我们也希望,经历过复苏重振的宜昌旅游,在风云变幻的时代和瞬息万变的市场面前,将具有更加顽强的生命力。

·王莹·

热点专题