中国端午，诗意宜昌。

初夏的屈原故里，嘉木清圆，满目清和。由文化和旅游部、湖北省人民政府共同主办的“2022屈原故里端午文化节”今日开幕，这场文旅盛宴迎来高朋满座。

打造了独具特色的文化旅游品牌

“端午比年大”，在屈原诞生地秭归，每一个端午都会备下隆重的仪式游江招魂、竞渡放歌，尽情表达对先贤屈原的思念和无尽家国情怀。

屈原故里这种古老的习俗从南北朝一直延续至今，已成为中华大地一道独特的风景，被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。2009年，以其为重要组成部分的中国端午节列入人类非物质文化遗产代表作名录。

2010年端午，原文化部作为主办单位，在秭归县举办了屈原故里端午文化节，其后形成了“端午年年办、两年一大办”的格局，除了相关非遗活动，龙舟赛也是重头戏，越办名气越大，品牌传播越来越远。

今年是宜昌提出“让屈原成为宜昌永恒的文化地标”战略目标后的首个屈原故里端午文化节，我市精心准备一系列丰富多彩的活动。

“屈原文化的盛会，群众狂欢的节日”。秭归县委副书记、县长顾鹏飞介绍，作为屈原的诞生地、端午文化的发祥地，秭归精心准备了一系列好吃的、好看的、好玩的活动，给游客带来端午原乡的节日体验。

依托大型节庆活动，屈原故里端午习俗早已飞出国门，走向世界。秭归县文化馆馆长、非遗保护中心主任梅俊明介绍，每年端午有许多中外游客涌向秭归了解屈原文化，体验端午习俗。2019年，秭归县端午小长假共接待游客34.8万人次。秭归县委党校教授郑承志介绍，以节会赛事为载体，既传承弘扬了屈原文化和端午习俗，又推动了非遗文化与旅游融合，打造了独具特色的文化旅游品牌。

中国长江三峡国际旅游节、长江钢琴音乐节、远安嫘祖文化节、五峰土家儿女诗会、枝江桃花艺术节……

讲好“有意义、有意思”的宜昌故事，一批具有浓郁识别度的节庆品牌火出了圈，成为宜昌的招牌IP，在不断传承创新中激活城市品牌传播的“流量密码”，也为“活力之城”提供源头活水，浸润着“世界旅游名城”独特魅力。

充分展现了活力四射的宜昌

2月15日，元宵之夜。在“一江两岸”约30万现场观众的数秒期待下，4.8万发安全环保焰火，在壮美长江、诗画宜昌的百米高空热烈绽放。

“以文明软实力筑牢高质量发展硬支撑。”市第七次党代会明确要求，以打造“创新活力之城，宜人昌盛之地”为方向，全面打造具有宜昌特点、时代特征、全国知名、世界影响的城市品牌。

“我是宜昌”这场宜昌史上最高规格的元宵焰火晚会，向海内外发出“诗与远方”的盛情邀请。当晚，瞬时被推上自媒体的“顶流”，434万网民在线观看。全网相关信息超万条，相关话题浏览量破3亿，登上抖音热搜同城榜第一名。

2021年，宜昌冲锋绿色发展新赛道，GDP突破5000亿元。岁尾年头，借助一场场节庆活动，400万宜昌人民尽情表达着内心的喜悦，充分展现了宜昌文化之城、活力之城的新风尚、新魅力。

1月1日，“奔向2022——活力宜昌·新青年草坪音乐会”和西坝不夜城草地音乐会同时开唱；1月30日至2月15日，新春灯会在滨江公园举办。此外，社会文艺团队、景区演出团队等几十场节庆展演，将欢乐祥和的节日气氛“拉满”。

“唯见长江，更爱宜昌。”此前的金秋时节，第十二届中国长江三峡国际旅游节在宜昌开幕，来自全国各地的贵宾与宜昌人民共同感受壮美长江、诗画宜昌的独特魅力。同步举行的投资洽谈会上，200多位企业家对接商机，推动总投资885.35亿元的50个产业项目落户宜昌。

精彩纷呈的节庆文化活动，让人们看到了“蓬勃发展的宜昌、活力四射的宜昌、充满希望的宜昌”。市海外联谊会副会长、宜昌高新区海外高层次人才联谊会会长邓亚光说：“作为海归专业人才，将植根这片热土，投身万马奔腾建设大宜昌的洪流。”

建设世界旅游名城的重要抓手

第十二届长江三峡国际旅游节是在宜昌确立建设世界旅游名城目标定位之后承办的第一个国际性旅游盛事，极大地推动宜昌城市品牌塑造与传播，塑造了良好城市形象。

事实上，宜昌的特质就蕴含在厚重的历史文化中，绚丽的人文风采浸润着城市的一草一木、一砖一瓦。不论是屈原故里端午文化节，还是长江三峡国际旅游节等节庆品牌，都已经成为建设世界旅游名城的重要抓手。

“文化是节庆的灵魂，也是节庆的生命力。凭借丰富的内容和多变的元素，节庆活动正成为宜昌文旅融合和品牌传播的特色和亮点。”市文旅局的相关负责人介绍，节庆活动具有巨大的产业带动作用，也成为游客广泛参与、深度体验的新载体和新空间。

在一批全国知名文旅节庆品牌的带动下，宜昌丰富的人文旅游资源被越来越多的人知晓，参与人数越来越多，范围越来越广，城市的知名度得到了很大提升。

另一个可喜的变化是，宜昌节庆活动越来越贴近年轻人的兴趣和需求。

2021年的端午期间，秭归县小试牛刀，与腾讯官方合作，玩起蒙犽英雄人物cosplay，举办“2021王者荣耀荣耀中国节——屈原故里秭归过端午”系列活动。直播当天，在线观看人数达86万人，微博话题“蒙犽端午宜昌秭归皮肤”阅读量达1.8亿。今年元旦期间，“活力宜昌·新青年”草坪音乐会、西坝不夜城草地音乐会等音乐文化活动，现场多是年轻人共赏青春盛宴；而电子竞技挑战赛则将电子竞技这一流行文化元素与西坝不夜城相融合，真正打造年轻人最爱的城、向往的潮玩圣地。（记者 方龄皖）