三峡日报全媒记者 杨婧 通讯员 向红梅

“屈原故里、端午原乡，全国各地的朋友们大家好，欢迎大家来秭归过端午。”6月19日晚，屈原故里端午文化节文旅直播“探寻秭归美好之旅”上线，向网友发出诚挚邀请。

云赏美景、云品美食、直播带货……近半个月来，这场“云上”端午不仅赚足了网友眼球，还让各类文旅、农旅产品成了“香饽饽”，助力宜昌旅游市场回暖复苏。

传统文化成网红

居住在这里的守庙人，曾无数次打开斑驳的木门，迎接晨曦；几案上的香炉，还有三支残香没有燃尽；围坐在一起的泥腿子诗人，用乡音吟唱着新写的诗句……

借助VR全景，宜昌打造了线上“端午祭祀馆”。台阶、大门、天井、正厅……镜头转换，观众被不由自主引导走过一条朝圣诗祖的寻根之路。

“全景展示吸引观众细心观察每一个场景，而不是‘走马观花’地碎片化打卡。”秭归县委常委、宣传部部长雷青松说，“如此一来，我们也能更深入、全面地讲解民俗文化、轶事趣闻。”

“云游”，是今年屈原故里端午文化节的重要内容之一。借助网络平台，宜昌精心打造了端午食俗馆、端午习俗馆等10多个展馆，以图片、文字、短视频、解说词为一体的呈现方式，向观众介绍屈原文化、端午习俗。

端午习俗馆，以人物为线索讲述屈原故里割菖蒲、挂艾蒿等古老习俗，打造出颜值爆表“网红佳作”云上艾香馆。

端午食俗馆，以屈原《招魂》里的诗句为食谱，通过文字、图片、视频、音乐等，展示屈原家宴的经典菜肴，引人食指大动……

当传统文化遇上“云上展播”，既满足了观众的文化需求，也带动了网友的观展热情。

“便于传播、便于交流、受众更广，更亲民、更开放，也更接地气。”一名网友观展后感慨道。

线上营销花样多

“这里出最美的美人，这里出最好的诗人，这里就是国家5A景区屈原故里文化旅游区……”6月23日，秭归本土网红@付小花和@鲤鱼杜站在屈原祠的山门前，开启了秭归文旅的又一场抖音直播。

受新冠肺炎疫情影响，今年宜昌文旅行业受到较大冲击。为推动复工复苏，宜昌采取了一系列措施，为行业纾困解难。

端午节期间，宜昌发挥唯一的全国性端午节文化节庆活动举办地优势，拓展旅游资源的线上出路，先后推出“dou在秭归过端午”抖音挑战赛、“同心战役·公益助农”专场拍摄、“带看秭归美好之境”系列直播带货活动，将吃、喝、游、购、娱一“网”打尽。

“这是受县委书记直播带货的启发。”秭归县委宣传部副部长孔钢强告诉记者，划为疫情低风险地区后，秭归每位县级领导都曾走进直播间，为伦晚、夏橙等特色农产品“代言”，有效破解了滞销难题。

总结梳理成功经验，近一个月里，宜昌借助新华社现场云、人民网、新华网等媒体平台和抖音、快手等网络平台，开展了数十场直播。

快闪短视频预告、图文热推引流、抖音网红连麦层出不穷；屈原祠前思先贤、芈绣馆里看非遗、粽子馆里说民俗精彩纷呈……匠心策划，亿万名观众跟随主播的镜头，把宜昌的美景美食、非遗民俗、文创产品“云游”了个遍。

数字融出新动力

“融”，是近年来宜昌大力实施的旅游发展战略中的一个关键字。

文旅融合，传统民俗变成旅游新体验、非遗项目变成旅游工艺品；农旅融合，农副土特产品变成旅游商品、乡村山居变成民宿……2019年，宜昌旅游总收入已达到985亿元，接待游客8900万人次，同比增长13.3%、15.02%。

今年，宜昌乘势融入数字化，推出“云上”端午，打造、宣传文旅、农旅等产品，为“后疫情时期”旅游市场回暖奠定基础。

6月17日，秭归县副县长宋翀与岳云鹏、沈腾等明星同台“带货”秭归夏橙，短短5分钟，创下5万单的销售量，两天时间里，共卖出12万单。

屈橙鲜电子商务有限公司是受益企业之一。接单以来，公司一直处于“加速跑”状态，选果、打包、贴单、装车……

以网为媒，文创产品“慢工绣艺”的销量也不降反升。“我们还带动一批贫困留守妇女在家门口就业脱贫。”湖北慢工绣艺有限公司负责人王飞翔告诉记者。

“截至目前，秭归的文旅直播观看量总计超过2亿人次，土特产、文创产品线上销售额占比超过6成。”秭归县文旅局局长商祥君说，景区门票、餐饮、酒店等线下旅游产品稳步上扬。

“‘云游’端午、‘云上’诗会都是特殊时期的创新之举，宜昌将进一步加强与各直播平台的深度合作，配以优质的线上线下服务，在吸引全国游客纷至沓来的同时，将优质的文旅商品卖向全国各地，为全市旅游产业高质量再添动力。”市文化和旅游局局长罗春烺介绍说。